　新設されたマーケティング＆イノベーション担当には、執行役員 CMO（チーフマーケティングオフィサー）として伊藤嘉明氏が就任した。伊藤氏は米国デル（Dell）やレノボ（Lenovo）、アディダスジャパン、ソニー・ピクチャーズ・エンターテインメントで要職を歴任し、アクア（ハイアールアジアグループ）の社長兼CEOを務めたことで知られている。同氏は「JDIの経営状況は非常に厳しいものがあるが、世界に誇る技術もたくさんある。これらの面白い技術を生かしていけるように、力を尽くしたい」と強調する。

　伊藤氏は自身の役割を進めていく上での基軸として「“第二の創業”を担うスピード改革」「モノ作りだけでなはないコト作り」「顔の見える企業コミュニケーション」の3つを挙げた。「もちろんCMOなので、各カンパニーの営業部隊と連携して行うマーケティング活動も重要だが、執行役員としてやれることはたくさんある。これまでのJDIには不足していた感のある、決定事項に対するスピードを上げてしっかりやっていけば、最高峰の技術を組みわせることでさまざまなことができる。大変わくわくしている」（伊藤氏）という。

スマートフォンのディスプレイ需要は16：9から18：9へシフト

　フルアクティブについては、2年間の開発期間を経て、2017年6月から茂原工場で生産を開始している。JDI 上席執行役員モバイルカンパニー社長の永岡一孝氏は「2007年に登場したスマートフォンは、3～4年ごとに進化してきた。2017年の世代では、AR（拡張現実）／VR（仮想現実）のような用途をはじめ、狭額縁のフルアクティブが最適だと考えている」と語る。

スマートフォン用ディスプレイの進化（クリックで拡大）出典：JDI

　シャオミのMi MIX2はフルアクティブの初採用事例となるが、ディスプレイのアスペクト比は18：9だ。「今後のスマートフォン市場では、16：9からより縦長になる18：9や20：9といった需要が高まりそうだ。2017年10～12月、2018年1～3月には多くの中国メーカーからフルアクティブを採用したスマートフォンが出荷される。2018年は、JDIが出荷する液晶ディスプレイの半分～7、8割がフルアクティブになるのでは」（永岡氏）という。