　国内の著作権管理団体であるJASRACとNexToneの2社とは契約を結んでいますので、既存の楽曲を使った場合、その2つの団体で管理を委託されている楽曲については、投稿時に何の曲を使ったかを入力してもらうことで権利が確保されます。われわれの売り上げの中からその利用分が著作権管理団体経由でアーティストさんに支払われるというスキームですね。

　次に、オリジナルがいいかどうかという話については2つのポイントがあると考えています。1つ目は、やっぱり特定の楽曲のあのフレーズというようなみんなが思い浮かべる名曲のイントロの音のようなものを、みんなが再現するというような楽しみ方です。一般の方が再現してみたり、もしくは本人が再現してみたりすることで、コミュニティーで盛り上がるというような使い方ですかね。

　2つ目には、もっと実験的なところで価値を生む可能性があると考えています。音楽は創作活動だと思いますので、実験的に探索して、何か新しいものを見つけた時に、それを自分の楽曲に反映させたり、今後の作品に生かしたりすることにつながります。これらの実験的な音楽を創作する場ということがあると考えています。そこで生まれたオリジナルのものを投稿してもらうこと自体も価値があると思っています。

小寺　なるほど。そうなると、このサービスのマネタイズがどうなってるのか、というところにつながりますが、どうなっているのでしょうか。

川田氏　今アプリには都度課金型の機能が入っており、アーティストさんのコンテンツやレシピを買い切りという形で販売をしています。ただ、これは今現在の話で、今後コミュニティープラットフォームとしていろいろ展開できる余地がありますので、ユーザーや市場と対話しながら、追加のマネタイズ方法などを実装していく予定です。

小寺　それ以外に、今後の展開というのはどう考えていらっしゃるでしょうか。

InstagramのTONEBOOKオフィシャルページ［クリックでWebサイトへ］

川田氏　まず1つすでに行っているものとして、InstagramにTONEBOOKというアカウントがあります。フォロワーが1万5000人ぐらいいるのですが、すでにそこでコミュニティー運営みたいなものを過去2年半ぐらいやってきています。

　そこで、ユーザーとの対話を行ったり、アーティストから実際に音のレシピに近い情報をいただいたりしています。例えば、どういったものをライブで実際に使っているかということなどですね。こうしたコミュニティーにおけるグロースのさせ方というものもノウハウができていますので、このグロースモデルのようなものをアプリにも転用できると思っています。

　2つ目は、やはりアーティストさんに対価を還元できるような仕組みにしたいなというのをずっと考えています。それが投稿するインセンティブになったりだとか、ご自身の音楽活動の副産物として収入、副収入になったりするような仕組みを構想しています。

小寺　今そのInstagramの方を拝見していますけど、結構な情報の積み重ねがありますね。

川田氏　今アーティストさん400人ぐらいに取材をしています。海外も東南アジアや東アジアの方に取材を行っており、台湾、韓国、ロシア、フィリピン、タイ、中国の方などの掲載をさせていただいてます。

小寺　これは最初からカシオの運営でやっているということですか。

川田氏　最初は私が個人のプロジェクトとしてプライベートでやっていました。ただ、ものすごく反響があったんですよ。

　ユーザーから「この人を取り扱ってほしい」「誰誰さんの取材をしてほしい」というようなリクエストがめちゃくちゃ来て、フォロワーも一気に伸びました。そこで「こういう音のレシピというもの自体に需要があるな」と確信が持てたので、途中からカシオに持っていったという形です。

小寺　個人としてもカシオの中の人としても、プロのギタリストに接点を持つのは、なかなか難しくないですか。

川田氏　はい。そこはもう知り合い経由でまずは頼みまくって「何のお返しもできないですけどこういうコンセプトのものを考えてるので協力してくれないか」と頭を下げ回りまくって徐々に形にしてきました。

　ただ地道に積み重ねていくと実績が出てくるので、それを見た他のアーティストさんが「なんか面白そうだから乗ってやるよ」というような感じで、興味を持っていただけるようになりました。

カシオ製品とのつながりも

小寺　この流れで、将来的にはやっぱりカシオとして、何らかの製品に落とし込むようなことはあり得るんですかね。

川田氏　そこももちろん考えています。カシオはメカに強い会社だと思っていますし、もともと私もメカのエンジニアで鍵盤楽器を作っていたので、メカを絡めたいという思いはあります。よくあるBluetoothでつながるとか、そういう直接的な連携ではなくて、もっと違う形で価値を作れないかを模索しています。あくまでもTONEBOOKの情報に価値があって、そこに対して人がついてきてくれているので、自社に限らず他社さんも巻き込みながらやりたいという構想は持っています。

小寺　なるほど。レシピ公開がゴールじゃないということですね。

川田氏　そうですね。TONEBOOKは自分的には活動をモチベートするものだと思っています。

　特に初心者であったり、コピーバンドをこれまでやっていて今からオリジナルをやるぞという時であったり、音楽でも世界が変わる場面があると思うんです。そこで不安になったり、モチベーション下がったり、継続できなかったりする話はよくユーザーからも聞きます。そこで誰かの刺激があると新たな動機になるんですよ。そういう刺激を受けられる場にしたいなと思っています。レシピというのも、そのモチベーションを生み出す手段の1つなんです。

　カシオとギターの音のレシピは関係ないのでは、と思っていたが、実際にはもっと深いところで音楽そのものを続けていくモチベーションにつながる活動だというお話を聞いて、腑に落ちたところである。いくら電子ピアノがレッスンしてくれるとはいっても、結局音楽を持続していけるのは、人からもらえるパワーだったりするのだ。

　シンセサイザーのようなデジタル楽器は、音色データを保存して一発で再現できたりもする。しかしレコーディングやライブでは楽器からのとって出しの音がそのまま使われるケースは少なく、何らかの加工がなされているものだ。プロとアマチュアの違いは、その「何らかの加工」の部分であり、そうしたところをひもといてくれるのがTONEBOOKということになっていくのだろう。

　実は音楽雑誌は、いまだ健在である。楽器入門者がなくならない限り、こうした需要は続くのだろう。その一方で、インタラクティブ性を持つ音楽情報アプリとして、TONEBOOKはこれまでになかったアプローチである。すでにギターだけでなく、キーボードやハープなど、他の楽器の情報も集まり始めている。楽器をやる人、音をいじりたい人には、要注目のサービスである。

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⇒製造マネジメントフォーラム過去連載一覧

筆者紹介

小寺信良（こでらのぶよし）

ライター/コラムニスト。1963年宮崎市出身。
18年間テレビ番組編集者を務めたのち、文筆家として独立。家電から放送機器まで幅広い執筆・評論活動を行う。一般社団法人「インターネットユーザー協会」代表理事。2015年から4年間、文化庁文化審議会専門委員を務めたのち、2019年に家族で宮崎へ移住。近著に改訂新版「学校で知っておきたい著作権」がある。

Twitter（現X）アカウントは@Nob_Kodera

近著：改訂新版「学校で知っておきたい著作権」（汐文社）

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