　2015年7月17日、トヨタマーケティングジャパンは「シャア専用オーリス」の2代目となる「シャア専用オーリスII コンセプト」を発表しました。発表会には機動戦士ガンダムの主人公「アムロ・レイ」の声優を務める古谷徹さんも登場。アムロ・レイが駆るモビルスーツ「ガンダム」は白色がベースカラーであることから、「白いオーリスはどこ？」と発言し、会場を沸かせました。

「白いオーリスはどこ？」と会場を沸かせた声優の古谷徹さんと「シャア専用オーリスII コンセプト」（クリックで拡大）

　2013年10月に市販化した初代モデルから話題だった「シャア専用オーリス」。しかし、どうして「シャア専用」で、しかも「オーリス」だったのでしょうか？トヨタ自動車ネッツ店営業部販売計画室販売促進グループの宮崎賢太朗さんにお話を聞きました。

「あっこれシャアだな、という風に話がまとまりました」

　シャア専用オーリスのプロジェクトの始まりは2012年8月。オーリスのフルモデルチェンジのプロモーションの1つとして始まりました。

初代「シャア専用オーリス」（クリックで拡大）

　「オーリスのターゲット層は50～60代のシニア層と20～30代の独身でスポーティー思考な男性を挙げています。しかし、せっかくフルモデルチェンジをしたのだから、もっと広い世代にリーチするにはどうしたらいいかと考えたのがきっかけです」（宮崎さん）。

　2012年時の新型オーリスのキャッチフレーズは「常識に尻を向けろ」。オーリスは、ハイブリッドシステムを搭載しない（日本仕様のみ非搭載）ガソリンエンジンモデルだけの車両で、エコカー減税にも対応しない「昨今の常識に背を向けた車」（宮崎さん）だったと言います。そして当時の新型オーリスのイメージカラーは赤。「乗れば分かる、早くてきびきびとした素のクルマの良さを体感してほしかった」と説明する宮崎さん。