「CMO」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
「親になったZ世代」にどうやってモノを売る？　「かわいい」以外の要素
かつては「かわいいことが全てだった」という子ども服。しかし親になったZ世代には、それだけでは子ども服は売れないといいます。米国のキッズブランドのマーケティング戦略をeBookにまとめました。（2024/9/11）

経営幹部の満足度、人数やスキル「満足している」7割超　採用が不足しているポジションは？
経営人材紹介業などを行うNEWOLD CAPITALが、中小企業の経営者を対象に「中小企業の経営人材採用に関する市場調査」を実施した。その結果、現在の経営幹部に7割以上が満足しており、採用に不足しているポジションでは「CMO（最高マーケティング責任者）」と挙げた人が最も多いことが分かった。（2024/9/6）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
モルガンスタンレーは「新世代の投資家」を呼び込むために何をしているのか
金融大手のモルガンスタンレーは、新世代の投資家を取り込むためにどのようなマーケティング施策を講じているのか。同社のアリス・ミリガンCMOへのインタビュー記事をeBookにまとめました。（2024/8/31）

24期連続増収のスーパー「トライアル」　安さだけではない、納得の成長理由
福岡発のスーパー・トライアルが好調だ。24期連続で増収となっており、最近は小型店舗へのシフトも進む。特に顕著なのがDXに積極的な点であり、今回は同社の取り組みを解説していく。（2024/8/30）

Marketing Dive：
「かわいい」だけでは売れない　子供服大手「カーターズ」のCMOが古い常識を疑うに至ったデータとインサイト
米国のキッズアパレルブランドCarter’sのCMOであるジェフ・ジェンキンス氏が、新世代の親をターゲットにしたマーケティングキャンペーン「More Than Just Cute」の背景を語った。（2024/8/30）

Marketing Dive：
Gap猛反撃　「踊る広告」でSheinに奪われたZ世代顧客を取り戻す
業績が好転しているGapが秋のキャンペーンにYouTube発の世界的ポップスターであるトロイ・シヴァンを起用。サンダーキャットの人気曲「Funny Thing」に載せてゆったりしたデニム服をフィーチャーする。（2024/8/26）

Marketing Dive：
「親になったZ世代」にリーチする方法
米国のキッズアパレルブランドCarter’sは、新世代の若い親をターゲットとする「かわいいだけじゃない」キャンペーンを展開している。老舗ブランドが若い世代にリーチするための施策と課題とは。（2024/8/23）

小売りの「マーケティングDX」成功の鍵は：
「デジタル限定クーポン」は消費者に不誠実か？　米国で議論、日本はどうあるべきか
どんなアセットを用意してどんな施策を展開するべきか。重要なポイントを解説する。（2024/8/23）

全部門が同じKPIを追う：
「1億円受注」「案件獲得2倍」　NTTPCのインサイドセールス改革が成功した2つの理由
ネットワークやデータセンター事業を手掛けるNTTPCコミュニケーションズは、2020年に営業組織の大規模な改革を実施し、その一環でインサイドセールス組織を立ち上げた。その結果、1億円規模の大型案件の受注や新規獲得件数の倍増など、目覚ましい成果を上げている。（2024/8/22）

Marketing Dive：
モルガン・スタンレーのCMOが語る「セリーナ・ウィリアムズ推し」のマーケティング的背景
Morgan StanleyのCMOであるアリス・ミリガン氏は、女性スポーツの普及を優先課題としてきた金融サービス企業にとって、この取り組みが自然な流れだったと説明した。（2024/8/19）

Marketing Dive：
ディズニーと組んで番組制作　投資銀行大手はなぜ女性スポーツに注目するのか？
投資銀行大手のMorgan StanleyはDisney Advertisingと組んでESPN+のドキュメンタリーシリーズ「In The Arena」のスポンサーとなっている。（2024/8/12）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
崖っぷちナイキvs.新興「HOKA」　明暗を分けるマーケ戦略の差
ランニングシューズ業界で、D2C戦略に重点を置くあまり販売不振に陥っているナイキを横目に、新興のブランド「HOKA」が追い上げを見せています。両者の明暗を分けたマーケティング戦略の違いをeBookにまとめました。（2024/8/11）

Marketing Dive：
キアヌ・リーブスが“AI武装”してセキュリティ企業の広告に登場の謎展開　敏腕CMOの狙いは？
サイバーセキュリティ企業のPalo Alto Networksは、B2Bが「退屈な仕事」ではないことを証明するために、ハリウッドのチームを採用した。（2024/8/8）

Marketing Dive：
タコベルはなぜ「早期退職者コミュニティー」をマーケティング戦略に取り入れるのか
Taco Bell（タコベル）の「The Cantinas」は顧客に向け、高齢者が楽しめるようなアクティビティーを提供する。これは以前に同社が期間限定で設けた独自のホテルを思い出させるものだ。（2024/8/7）

Marketing Dive：
低迷するナイキの逆襲　パリ五輪で打って出る「逆張り広告」の中身
Nikeが2024年パリ五輪に合わせて「勝ちたくて、何が悪い。」と題したキャンペーンを展開している。売り上げ低迷にあえぐ同社は、反転攻勢のためにどのようなアプローチを採ろうとしているのか。（2024/8/1）

ドンキ、爆発的成長の裏に「まじめにふまじめ」　AI活用、商品開発、顧客重視の社風を読み解く
近年成長が目覚ましい、ドン・キホーテ。その背景には「まじめにふまじめ」ともいえる、独特の経営方針がある。（2024/7/31）

今日のリサーチ：
AIはマーケターにとって最優先事項であり最大の課題でもある――Salesforce「マーケティング最新事情」(第9版)
厳しい競争環境の下で大規模なパーソナライゼーションと効率化を実現するため、マーケターは生成と予測の両面からAIに着目し、業務を進化させています。もちろん日本においてもAIの導入や活用は最優先事項です（2024/7/27）

製造マネジメント インタビュー：
オリンパスの新CFOは伊藤忠出身、“数字”の管理で成長を支える
オリンパスが新CFOである泉竜也氏の合同取材に応じた。泉氏は「当社がグローバル・メドテックカンパニーを目指していくためには、経営に関わるさまざまな“数字”を管理するCFOが果たすべき役割は大きい。この“数字”をよりタイムリーに分析できる体制整備を進めていく」と語る。（2024/7/26）

CX改善におけるデータとAIの使い方：
SASのCMOが語る　マーケティング部門が社内の生成AI活用のけん引役に適している理由
データとアナリティクスの世界で半世紀近くにわたり知見を培ってきたSAS。同社のCMOに、今日のAIブームへの思いとSASのマーケティングソリューションの強みを聞いた。（2024/7/26）

PR：AIやモバイル、先端テクノロジーを牽引する楽天　革新的なビジネスアイデアを得られるグループ最大規模の体験イベントが開催
（2024/7/22）

watsonxの機能をWPP Openに統合：
WPPとIBMが生成AIを活用したB2Bマーケティング領域で連携
IBMのビジネス向けAIおよびデータプラットフォームである「watsonx」の機能を「WPP Open」に統合する。（2024/7/18）

セルフレジで客が減る？　欧米で「セルフレジ撤去」の動き、日本はどう捉えるべきか
店舗におけるオペレーションDXは必要不可欠だ。しかし欧米では、セルフレジを撤廃する事例が現れ始めている。その理由を探ると、DXの本質が見えてくる。（2024/7/18）

石野純也のMobile Eye：
「Galaxy Z Fold6／Z Flip6」は何が変わった？　折りたたみ×AIで新たな価値提案へ
サムスン電子は7月10日、仏パリで「Galaxy Unpacked」を開催し、フォルダブルスマホの最新モデル「Galaxy Z Fold6」「Galaxy Z Flip6」を発表した。Galaxy Z Fold6／Flip 6では「折りたたみAIフォン」というキャッチコピーで、「Galaxy AI」を打ち出してきた。フォルダブルとAIの掛け合わせで、新たな価値を提案するというのが2モデルの方向性といえる。（2024/7/13）

リテールメディアは“何が”強みなのか？　マーケティングに与えるインパクトとは
マーケティング手段として徐々に実装が進むリテールメディア。小売りではなく、メーカーにとってのメリットとは？（2024/7/9）

採用担当の空回りで、会社のイメージは“むしろ低下”──優秀な人材が見切りをつけるポイント
優秀な人材の採用に苦戦している企業は、自社の採用手法を見直した方が良いかもしれない。採用プロセスにおけるコミュニケーションで企業に失望し、見切りをつけてしまう候補者がいると、企業にとっては大きな損失だ。（2024/7/9）

セキュリティソリューション：
アストラゼネカ、タニウムのXEMプラットフォームを導入してパッチ適用時間を大幅短縮
アストラゼネカはタニウムのXEMプラットフォームを導入し、125カ国で12万5000以上のエンドポイントを保護していると発表した。サイバー攻撃のリスクを最小限に抑え、患者ケアに集中するための効率性と可視性の向上に成功したという。（2024/7/6）

市村正親、16歳の俳優長男・優汰の“メッセージ”に男泣きの抱擁　毎朝の弁当作り感謝され「生きててよかった」
泣けちゃう。（2024/7/2）

2024年版カオスマップ発表から考える、リテールメディアのこれから　発展には10ステップが必要だ
2024年版のリテールメディアカオスマップが発表となった。そうそうたる顔ぶれが並んでおり、まさにリテールメディア業界の幕開けといえる状況にあるといえるだろう。筆者は今後さらにリテールメディアが発展するには、10ステップが必要だと説く。（2024/6/28）

カタリナと考えるリテールの未来：
リテールメディアの成長を阻む「3つの壁」とは？
注目が集まるリテールメディア。このメディアが成長していくために、乗り越えなくてはならない3つの壁がある。（2024/6/26）

国内リテールメディアの問題とは？　ただのトレンドで終わらせないために
注目が集まるリテールメディア。導入事例が増える中、小売り業が見失ってはいけない視点は何か。（2024/6/17）

セキュリティニュースアラート：
ダウンタイムで失うのは金銭だけではない　調査で判明した“思わぬ影響”
Splunkはグローバル調査レポート「ダウンタイムの隠れたコスト（The Hidden Costs of Downtime）」を公開した。同調査から、ダウンタイムによる経済的損失とそれに関連した損害をもたらす複数の影響が明らかになった。（2024/6/13）

データ活用、接客　韓国のIR「インスパイア」に見る“LTV向上の要点”とは
投資額2200億円、敷地面積430万平方メートルと広大な韓国の統合型リゾート「インスパイア」。客に何度も訪れたいと思わせる施設をいかにして作り出し、顧客生涯価値（LTV）を高めているのか。インスパイア・エンターテインメント・リゾートのCMOに聞いた。（2024/6/7）

5万円で「15秒のプロモ動画」作ります――出張撮影→4時間で納品、ラクスルが「まる投げ集客サービス」
印刷、集客支援サービスなどを手掛けるラクスルは、動画やWeb広告によるマーケティングを支援する「まる投げ集客サービス」を提供すると発表した。「5万円でまる投げ出張動画」と「1.1万円でまる投げWEB広告」の2種類のサービスを提供する。（2024/6/6）

小売業が「値引き」以外で売れる体制を作るには？　現地調査をして分かったこと
値上げが話題になることも多い昨今、小売業において価格設定はかなり重要なテーマだ。一方で、ただ値引きをする以外にも売れる体制を作る方法はある。識者が現地調査などを交えて解説していく。（2024/5/31）

日米英同時展開：
Z世代はオンラインと現実社会の人格ギャップに悩んでいる？　レノボが「デジタルウェルネスキャンペーン」を展開する理由
レノボ・ジャパンが、デジタルウェルネスをテーマにしたZ世代向けのキャンペーンを開催する。スペシャル動画を制作し公開する他、NPOと連携したチャット相談窓口も設ける。（2024/5/30）

激変するテープの今とこれから【後編】
ガラス、セラミック、そしてDNA　「ストレージの戦国時代」が始まる
近年、ストレージのイノベーション（技術刷新）としてガラスやセラミック、DNAにデータを保存する技術の開発が進んでいる。これらはテープの市場にどのような影響を与えるのか。（2024/5/27）

今日のリサーチ：
GartnerのCMO調査の結果が示唆する低予算時代のマーケターが生きる道
Gartnerが欧米のマーケティング意思決定者395人を対象に実施したCMO支出調査の結果です。（2024/5/21）

Marketing Dive：
「AIインフルエンサー」をZ世代はどう評価しているのか？
消費者にとってインフルエンサーは依然として重要だが、インフルエンサーに何を期待するかは単純ではない。（2024/5/20）

学習アプリなのに「ネタ全開」……万バズ連発の「デュオリンゴ」、マーケ戦略の裏側
X（旧：Twitter）などでたびたび注目を集めている「緑のフクロウ」を見かけたことがあるだろうか？　学習アプリなのにネタ全開の、同社のSNS運用戦略に迫る。（2024/5/14）

Marketing Dive：
IBMが「巨大金魚鉢」で警告　生成AIがマーケターにもたらすリスクとは？
IBMが、ラスベガスの球体型アリーナ「Sphere」を、奇妙な魚が泳ぐ金魚鉢に変えた。テクノロジーや広告の世界で旋風を巻き起こしている生成AIをマーケターがより幅広く試し始めた今、ネガティブな影響を予防するために何が可能かを実証するためだ。（2024/5/13）

AndesCore D23とN225コア：
新型RISC-Vプロセッサコア、Andesがライセンス供与
Andes Technology（晶心科技）は、IoT（モノのインターネット）や組み込みシステムに向けたRISC-Vプロセッサコア「AndesCore D23」と「同N225」のライセンスを供与しており、既に複数の企業が応用製品の開発に向けて同コアを評価中である。（2024/5/8）

ファミマ「生成AIで業務を50％削減」の事例も　企業が活用するためのポイントとは？
コンビニ大手のファミリーマートが、生成AIの活用で一部業務を大幅に削減できる見込みが立ったと発表した。一方で多くの企業ではまだまだ生成AIの活用は進んでいない。どのような点がポイントになるのか、識者が解説する。（2024/4/30）

Marketing Dive：
“AI美女”を広告に起用しない　ユニリーバ「Dove」はなぜそう決めたのか
Unilever傘下の美容ケアブランド「Dove」は、「Real Beauty」の20周年を機に、生成AIツールをより包括的な方法で使用するためのガイドラインを公開した。（2024/4/24）

「ポイント経済圏」定点観測：
アプリ統合で反転攻勢 「楽天ペイ」の“現在地“は？　ポイント経済圏の行方
楽天ポイントという最強のポイントを持つにもかかわらず、リアル店舗での決済ではいまひとつ出遅れ感もあった楽天ペイ。反転攻勢に出ようとしているが、どのように？（2024/4/23）

「楽天ペイ」「楽天ポイントカード」「楽天Edy」アプリを統合　“史上最大級のキャンペーン”も実施
楽天ペイメントは2024年4月18日、共通ポイントサービス「楽天ポイントカード」アプリとキャッシュレス決済サービス「楽天ペイ」アプリを12月頃に結合すると発表した。楽天モバイルとの連携強化に向けた施作なども明らかにした。同日、今後の戦略について、代表取締役社長の小林重信氏と、執行役員CMOの諸伏勇人氏が説明した。（2024/4/18）

医療技術 インタビュー：
オリンパスの新CMOが担う「MSA」の役割とは、内向きではなく患者と向き合う
オリンパスは、同社 CMO（Chief Medical Officer）のジョン・デ・チェペル氏の合同取材に応じた。チェペル氏は「オリンパスに何が求められているかを把握し、日本の優秀な技術開発部門や製造部門に伝えることで、その力をグローバルに広げていくことに貢献したい」と語る。（2024/4/17）

Marketing Dive：
女子スポーツが生み出す収益は2024年に10億ドル以上　広告主や大手広告代理店も本気に
WPP傘下の大手メディアエージェンシーGroupMは、AdidasやUnileverなどのクライアントの支援を受けて、女子スポーツ専門のメディアマーケットプレイスを設立する。（2024/4/16）

Marketing Dive：
ナイキが新CMOの下で超大胆なブランドマーケティングを計画
2024年夏のパリ五輪は、ここ数年のNikeにとって最もインパクトのあるマーケティングショーケースになりそうだ。（2024/4/12）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
意識高い企業のマーケティングはなぜ失敗するのか？（無料eBook）
ブランド構築とパーパスを結び付けることは近年の大きなテーマでした。しかし、言うは易く行うは難しが現実。今回の無料eBookのテーマは「パーパスドリブンマーケティングの失敗に学ぶ」です。（2024/4/5）

メンテナンス・レジリエンスTOKYO2023：
ドローン第一人者の野波健蔵氏が創業した「Autonomy」の国産機体はどこが違う？ワイヤレス給電で24時間の現場監視
Autonomyは、日本でのドローン開発の第一人者として知られる千葉大学 名誉教授 野波健蔵氏が2022年1月に創業した会社。日本のドローンに関する研究開発と社会実装で世界の優位に立つことを目標に定め、オープンソースを使わない完全オリジナルのスタンスで優れた機体とソリューションを生み出している。（2024/4/3）