「マーケティング」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

CX改善におけるデータとAIの使い方：
SASのCMOが語る　マーケティング部門が社内の生成AI活用のけん引役に適している理由
データとアナリティクスの世界で半世紀近くにわたり知見を培ってきたSAS。同社のCMOに、今日のAIブームへの思いとSASのマーケティングソリューションの強みを聞いた。（2024/7/26）

新たなゲームメタバース空間を公開：
「Fortnite」を活用　　朝日広告社がメタバース空間制作サービスとマーケティング支援を開始
朝日広告社は、人気ゲーム「Fortnite」に新たなゲームメタバース空間を公開した。また、これまで連携しているクリエイターや制作スタジオと協業し、Fortniteを活用した企業・自治体のゲームメタバース空間制作サービスとマーケティング支援を開始した。（2024/7/25）

今日のリサーチ：
郵送業務を電子化する理由　3位「テレワークへの対応」、2位「業務の迅速化・省力化」で1位は？――リンクス調査
キャンペーンのお知らせや新商品の紹介のダイレクトメールなど、個人宛てに送付する郵便物は依然として重要なマーケティングツールと言えます。しかし、2024年10月には郵便料金の値上げが予定されており、それが企業の郵送業務にどう影響を及ぼすのか気になるところです。（2024/7/24）

夏休み予算微減　予定は「自宅で過ごす」最多
マーケティングリサーチ事業を手掛けるインテージが、全国の15歳から79歳の男女を対象に、「夏休み」に関する調査を実施。夏休み期間（7月13日〜9月30日）にかける予算の総額は平均5万8561円で、前年から微減となった。（2024/7/19）

入社1年以内の短期退職、「後悔なし」が7割超　新卒と中途で退職までの期間に違いはある？
ネオマーケティングが調査結果を発表した。（2024/7/19）

watsonxの機能をWPP Openに統合：
WPPとIBMが生成AIを活用したB2Bマーケティング領域で連携
IBMのビジネス向けAIおよびデータプラットフォームである「watsonx」の機能を「WPP Open」に統合する。（2024/7/18）

世界で戦えるマーケティング知識をグループ全体に：
シンフォニーマーケティングが日立グループに「ABM研修特別編」を提供
シンフォニーマーケティングが日立アカデミーと教育プログラムを共同で設計・開発。世界の大手・中堅B2B企業が積極的に取り組んでいるマーケティング戦略の一つである「ABM（Account Based Marketing）」を体系的に1日で学べる内容になっている。（2024/7/18）

ソニー製品また値上げ　デジタル一眼、レンズ、テレビなど　平均約10％
ソニーマーケティングは7月17日、日本国内向けに販売しているデジタル一眼カメラやレンズ、テレビなどを値上げすると発表した。（2024/7/17）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
先進ブランドは「AR」や「MR」をどう使っているのか（無料eBook）
リアルとバーチャルを融合した空間を創造する先端技術をマーケティング施策に取り入れる試みが始まっています。ディオールやホンダなど世界の先進ブランドの事例を無料eBooにまとめました。（2024/7/17）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
あの「ドクターペッパー」がなぜ売れているのか　“ペプシ超え”の背景
熱狂的なファンも少なくない「ドクターペッパー」が、米国の炭酸飲料市場でペプシを抜き、2位に浮上しました。その背景には一貫したマーケティング戦略があるようです。（2024/7/13）

Ponta、中国ECサイト「Temu」と提携　買い物でポイント付与
ポイントサービス「Ponta」を手掛けるロイヤリティ マーケティングが、中国発ECサイト「Temu」（テム）との提携を発表した。Pontaの特設ページを経由してTemuで購入した場合にPontaポイントをためられるようにする他、キャンペーンも開始。初めての利用は期間限定でポイント還元率を上げる。（2024/7/12）

ダイソー、閉店間際に流す曲「蛍の光」を変えたワケ
100円ショップ「ダイソー」は全国の約2900店で、閉店間際に流す曲を「別れのワルツ（蛍の光）」から新曲に変えた。新曲は同社とU−NEXT　HOLDINGSのグループ会社USEN、早大マーケティング・コミュニケーション研究所の共同研究をもとに、USENが制作した「Good　Day〜閉店の音楽」。（2024/7/12）

今日のリサーチ：
中小企業のマーケティングDX　取り組みが進まない理由は？
トライベックの2024年最新版「中小企業DX実態調査」の結果、さまざまな課題が浮き彫りになりました。（2024/7/11）

日本唯一のHubSpotエリートパートナー：
WACULがHubSpotエリートパートナーの100と資本業務提携　クライアントの顧客獲得活動の全体最適を推進
100のCRM／MA領域における設計構築力とWACULのDX戦略立案・データ分析力をかけ合わせ、顧客のマーケティングDXを推進する。（2024/7/10）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
PCと冷蔵庫の“悪魔合体”　ハイネケンの謎過ぎるキャンペーンがネタだと言い切れない理由
デジタルネイティブのZ世代にアプローチしようと、世界の有名ブランドが「ゲーム」をマーケティングに取り入れています。ハイネケン、ホンダの先進事例を無料のeBooKでご紹介します。（2024/7/10）

リテールメディアは“何が”強みなのか？　マーケティングに与えるインパクトとは
マーケティング手段として徐々に実装が進むリテールメディア。小売りではなく、メーカーにとってのメリットとは？（2024/7/9）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
「心を痛めた」Appleの広告炎上を振り返る
iPad Proの広告動画「Crush!」が「不愉快だ」「心を痛めた」と炎上し、批判を浴びたApple。長年愛されるブランドであっても、失敗をなくすことは並大抵ではありません。一連の騒動を振り返り、マーケティングのヒントにしてはいかがでしょうか。（2024/7/7）

2割は「自分が」したことがある……：
カスハラを目撃した場所　「役所」「レストランやカフェ」を抑えた1位は？
カスハラの目撃率は6割を超えたことがロイヤリティ マーケティング（東京都渋谷区）がによる調査」で明らかとなった。カスハラが起きやすい場所とは。（2024/7/6）

Marketing Dive：
「呪術廻戦」×マクドナルド　人気アニメとのコラボがファーストパーティーデータ強化の鍵に
McDonald’sはアニメ「呪術廻戦」およびストリーミングサービス「Crunchyroll」との提携を通じて、再びアニメを中心としたマーケティングに注力している。（2024/7/4）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（16）：
調査結果から見えた、いま製造業が注力すべきWebマーケティング施策とは？
コロナ禍で製造業のマーケティング手法もデジタルシフトが加速した。だが、業界の事情に合わせたデジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。第15回のテーマは「いまB2B製造業が注力すべきイチオシの施策」だ。（2024/7/17）

ファンのエンゲージメント向上と新規ファン拡大へ：
読売ジャイアンツがデータマーケティングを強化　「GIANTS ID」と「dアカウント」を連携開始
読売新聞社、読売巨人軍、ドコモが会員情報を連携したデータマーケティングを実施。ジャイアンツファンのエンゲージメント向上と新規ファンの拡大を目指す。（2024/7/2）

Social Media Today：
GA4がAI新機能を搭載　Cookie廃止後のWeb解析はどう変わる？
GoogleがGoogleアナリティクス4にAI活用の新機能を導入する。マーケティング担当者の意思決定を支援する機能というが、新機能を使えば何ができるのか。（2024/7/2）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「マーケティングオートメーション」　国内売れ筋TOP10（2024年7月）
今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10を紹介します。（2024/7/2）

SmartHRが214億円調達、情シス向けID管理サービスに参入へ　事業承継したメタップスクラウドのノウハウ生かす
SmartHRが、新たに約214億円を調達したと発表した。情報システム部門向けのID管理サービスに参入することも発表。調達した資金の一部を、新サービスの営業活動やマーケティングの強化に充てる方針を明かした。（2024/7/1）

外資Vs.日系、スペシャリストVs.ゼネラリスト……「Z世代就活生」はどっちを希望する？
Z世代向けの企画・マーケティングを行う「僕と私と」が就活に関する意識調査を実施した。Z世代は就活に対してどのような意識を持っているのか。（2024/6/28）

テストマーケティングから見るプロダクトの近未来：
ぬれる“スキ”を与えない傘はなぜ生まれた？　見過ごされがちな感情にヒント
テストマーケティングの事例から学ぶヒット商品開発のカギ。見過ごされがちな感情に隠されたヒントがある。（2024/6/28）

中小企業だけのものじゃない：
「Kairos3」に高機能版　セキュリティ対策やデータ活用支援で高度なマーケティング・営業活動の実現へ
カイロスマーケティングは、マーケティングや営業活動のためのCRM製品群「Kairos3」に高機能版として「Kairos3 プロプラン」をリリースしたと発表した。（2024/6/26）

“本気”の全社組織改革：
ニップンと刀が協業　マーケティングノウハウで成熟市場を拡大へ
ニップンと刀は「ニップン × 刀 協業発表会」を開催し、協業を通じた両社の取り組みとその成果について発表した。（2024/6/22）

今日のリサーチ：
マーケティングツール活用にまつわる3つの課題とは？　――インキュデータ調査
マーケティングツールを利用する企業は多いものの、利用企業はツールをうまく使いこなせているのでしょうか。利用実態をインキュデータが調査しました。（2024/6/21）

ストック型マーケティングを推進：
電通と電通デジタル、電通プロモーションプラス3社横断のCX専門チームが発足
dentsu Japanの3社は、分散しがちだったCXの施策、ノウハウ、データをつなげるストック型マーケティング専門チームを「dentsu CX-Connect」を発足させた。（2024/6/20）

Marketing Dive：
ドクターペッパーが米炭酸飲料市場2位に躍進――ペプシ超えを成し遂げたすごいマーケティング【後編】
「選ばれし者の知的飲料」として知られ、確固としたファンベースを築いたDr Pepper。新たな顧客獲得に重要な役割を果たしているのが、革新的なフレーバーの開発だ。（2024/6/20）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
「Cookieの死」で広告に明日はある？　他、2024年のマーケティング8大予言（無料eBook）
サードパーティCookieの廃止、生成AIの登場などマーケターを取り巻く環境が変わる中、テクノロジーを活用しながらいかにマーケティングを進めるべきか。無料eBook「これからのマーケティングにまつわる8つの予言」をご紹介します。（2024/6/19）

電通デジタルが読み解く、SNSマーケの最旬トピックス：
BAD HOPの「解散ライブマーケティング」は何がすごかった？　SNS専門家が解説
2月9日に解散したBAD HOP、その「解散ライブ」当日までの全方位な話題喚起の波状設計は完璧でした。彼らの「解散ライブマーケティング」は何がすごかったのか、SNSの観点から分析します。（2024/6/18）

今日のリサーチ：
「伊右衛門」「日清麺職人」「鍋キューブ」に見る2024年上半期食品・飲料トレンドは「うま濃い余韻」
食品メーカーの商品開発やマーケティング支援などを行う味香り戦略研究所は、2024年の食品・飲料の市場商品の味覚データを分析し、味のトレンドを調査した。（2024/6/17）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
Z世代のことはコカ・コーラに聞け　“炭酸離れ”をどう攻略？
コカ・コーラの成功を支える要因の一つが、卓越したマーケティング力。そんな同社の今日の課題はZ世代攻略です。Z世代は甘い炭酸飲料から遠ざかる傾向にあるといわれていますが、どのようなアイデアで若者のハートをつかもうとしているのでしょうか。（2024/6/15）

グッドパッチとUXの話をしようか：
なぜ、キャラクター商品は目を引くのか？　裏にある2つのマーケティング手法
日本のキャラクタービジネスが急速に進化しているのをご存じでしょうか。「キャラクター買い」をも起こすほどの影響力を持っていますが、なぜ目にとまるのでしょうか？　裏にある2つのマーケティング手法を紹介します。（2024/6/14）

拡散を生むクリエイティブを実現：
TikTokマーケティングの最適解へ　スパイスボックスが縦型動画クリエイター集団M2DKと業務提携
スパイスボックスが縦型動画クリエイター集団であるM2DKと業務提携。生活者に向けて訴求テーマが着実に伝わる縦型動画クリエイティブの実現を目指す。（2024/6/13）

電通が提唱：
3D空間メディアのマーケティング効果を測る新指標「ブランドイマーシブタイム」とは？
電通と電通グループ、電通デジタルは、3D空間メディアが与えるマーケティング効果を測る指標として「ブランドイマーシブタイム」を提唱。顧客企業のマーケティングへの活用に向けて、検証を推進する。（2024/6/13）

Marketing Dive：
ドクターペッパーが米炭酸飲料市場2位に躍進――ペプシ超えを成し遂げたすごいマーケティング【前編】
140年の歴史を持つ炭酸飲料ブランドのDr Pepperは、いかにして米国でナンバー2のソフトドリンクとなったのか。（2024/6/13）

マイナス金利政策解除　マイホーム希望者の4割が「購入を早めたい」
日本銀行は3月19日、2016年から続けていたマイナス金利政策の解除を決定したことを受け、ネオマーケティングは、全国の20歳以上の男女を対象に「マイナス金利」について調査を行った。マイナス金利政策の解除についてどの程度知っているか聞いたところ、「実施されることは知っている」人は69.8％程度だった。（2024/6/12）

蛍の光＝閉店はもう古い!?　ダイソーが新しい”閉店音楽”を導入、「気分よく帰れる」曲の特徴は？
閉店を知らせる音楽といえば、「蛍の光（別れのワルツ）」が一般的だが、現在は「蛍の光＝閉店」というイメージが結び付きづらい利用客がいるという。そこで、USEN（東京都品川区）と大創産業（広島県東広島市）は、早稲田大学マーケティング・コミュニケーション研究所と共同で、新しい閉店音楽を作成した。（2024/6/12）

IT企業デスクツアー：
“ユニーク仕事場”いろいろ？　とある関西ITベンダーで働くみんなのデスク環境　「猫まみれ」「デスク2種使い分け」など
IT関連企業で働く人のデスク環境を写真や本人のコメント付きで紹介。社員がどんな環境で働いているかチェックする。今回はクラウド型CRM（顧客関係管理）ベンダーのシナジーマーケティングで働く人のデスク環境を探る。（2024/6/24）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
バーガーキング他の事例に学ぶ「バズるため」の生成AI活用（無料eBook）
世界のマーケティング先進企業の間では、生成AIをキャンペーンに取り入れる動きが活発化しつつあります。今回の無料eBookのテーマは「マーケティングキャンペーンおける生成AI活用」です。（2024/6/10）

投稿業務の効率化と投稿ミスなどのリスク軽減に：
「コムニコ マーケティングスイート」がTikTokに対応　投稿の作成・管理と全アカウント一括分析機能を提供
「comnico Marketing Suite」にTikTokの投稿機能および全アカウント一括分析機能を追加。（2024/6/7）

今日のリサーチ：
新富裕層「インカムリッチ」は何にお金を使っているのか――博報堂調査
新たなマーケティングチャンスを創出する「博報堂富裕層マーケティングラボ」が「新富裕層“インカムリッチ”生活者調査」の結果を発表しました。インカムリッチって、そもそも何？（2024/6/7）

5万円で「15秒のプロモ動画」作ります――出張撮影→4時間で納品、ラクスルが「まる投げ集客サービス」
印刷、集客支援サービスなどを手掛けるラクスルは、動画やWeb広告によるマーケティングを支援する「まる投げ集客サービス」を提供すると発表した。「5万円でまる投げ出張動画」と「1.1万円でまる投げWEB広告」の2種類のサービスを提供する。（2024/6/6）

Samsung、同社製SSD「990 PRO」に「ストリートファイター6」収納ボックスが付属する数量限定モデルを販売開始
ITGマーケティングは、同社製NVMe SSD「Samsung 990 PRO」「Samsung 990 PRO with Heatsink」に「ストリートファイター6」コラボ収納ボックスを付属した数量限定モデルを発表した。（2024/6/6）

「ノバセル」の知見を生かした新サービス：
ラクスルが中小企業のマーケティング効率化へ2つの「丸投げ」集客サービスを発表
ラクスルは、中小企業のマーケティング業務を効率化するための2つの集客サービスを新たに開始した。（2024/6/6）

「推し活・ヲタ活」をしている人の割合、2023→2024年で減少　若年層ほど金額・時間を費やす傾向
ネオマーケティングが調査結果を発表した。（2024/6/6）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（15）：
日本企業の海外事業展開を有利にする、デジタルマーケティング3つの活用方法
コロナ禍で製造業のマーケティング手法もデジタルシフトが加速した。だが、業界の事情に合わせたデジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。第15回のテーマは「海外での事業展開におけるデジタルマーケティングの活用方法」だ。（2024/6/17）