おじさんには開発できない、新型「ミラ ココア」の「選ぶ楽しさ」：車両デザイン（2/3 ページ）

ダイハツ工業が軽自動車「ミラ ココア」をマイナーチェンジ。メインユーザーである女性を強く意識し、160通りのバリエーションを設定した。ユーザーの90％が女性というミラ ココアの新モデルを開発する上で活躍したのが、同社の女性社員から成る「ココかわプロジェクト」のメンバーだ。

[朴尚洙，MONOist]

「おじさんではダメだ！」

　ミラ ココアのユーザー構成は女性、特に未婚や新婚の若い女性が中心である。「ミラ イース」やダイハツ工業の軽自動車全体では、未婚や新婚の女性のユーザー比率は10％前後だが、ミラ ココアは40％に達する。そして、「自分のセンスを反映できる」、「人と違うクルマの乗る満足感」、「若返った気分になれる」といった点に魅力を感じてミラ ココアを購入していることも分かった。

ミラ ココアのユーザー構成（クリックで拡大） 出典：ダイハツ工業

　こういった他の車種とは異なるユーザー像から、新型ミラ ココアの企画構想を進め、基本仕様のキーワードとして「私のかわいい」を選定した。新型ミラ ココアの開発責任者であるダイハツ工業 製品企画部 チーフエンジニアの中島雅之氏は、「女性の感性に合ったクルマを開発するには『おじさんではダメだ！』という思いから、既に活動を始めていたココかわプロジェクトのメンバーと共同開発することに決めた」と強調。新型ミラ ココアの特徴の説明については、ココかわプロジェクトリーダーである同社デザイン部の山尾有佳氏にバトンタッチした。

ダイハツ工業の中島雅之氏（左）と山尾有佳氏

　山尾氏は、新型ミラ ココアのバリエーション展開の方向性について、以下のように説明した。「女性は買い物が大好き。『私にピッタリを選びたい』と考えながらいろいろと見て回るのが楽しい。でも、選択肢が多過ぎると考えがまとまらず負担になってしまう。そこで、コース料理の前菜、メイン、デザートから自分の好みの料理を選ぶように、外装デザイン3パターン、ボディカラー全15色、選べる内装色全9通りを組み合わせて、自分にピッタリの1台を『選ぶ楽しさ』を感じてもらえるようにした」（同氏）。

新型「ミラ ココア」のバリエーション展開の方向性（クリックで拡大） 出典：ダイハツ工業

　外装デザインについては、最上位の「ココアプラスX」、中位の「ココアX」、最も安価な「ココアL」の3種類を用意した。ココアプラスXは、「C」の形状に輝くLEDクリアランスランプやメッキグリル加飾で「キラキラハッピーフェイス」とした。ココアXは、アッパーグリル加飾にパールホワイトを用いて「ナチュラルフェイス」に、ココアLは従来モデルと同じ「ほっこりフェイス」を採用した。

新型「ミラ ココア」の外装デザイン（クリックで拡大） 出典：ダイハツ工業

　ココアプラスXは、全15色のボディカラー、全9通りの内装色から自由に選択できるので、135通りのバリエーションがある。ココアXは、ボディカラーのみを15色から選べるのでバリエーションは15通り、ココアLはボディカラーを10色から選択できるのでバリエーションは10通りある。合計で160通りのバリエーションとなる。

新型「ミラ ココア」のボディカラー（左）と内装色の組み合わせ（クリックで拡大） 出典：ダイハツ工業

　加えて、「かわいい＋オリジナル感」にこだわって開発したアクセサリーも新開発したという。フロアマットや車検証カバー、ハンドルカバーの他、ワンポイントでアクセントを加えられるフューエルステッカーやサイドステッカー、リヤエンブレムなども用意した。

新型「ミラ ココア」のアクセサリー（クリックで拡大） 出典：ダイハツ工業

　堀井氏は、「これらのバリエーション展開やアクセサリーにより、購入時だけでなく車検時の提案などによる後付けを含めて1台当たり約40万円のオプション販売を目指す」としている。