「マーケッター」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

富士通のマーケティングはAIエージェントでどう変わった？　エージェンティックマーケティングの現在地
エージェンティックマーケティングとは、AIエージェントが定型業務を代替しマーケターが創造的な活動に専念するという新しい概念だ。富士通は、AIによる業務効率化とパーソナライズされた顧客体験の両立をどのように実現したのか。（2025/9/19）

Marketing Dive：
ユニリーバが「広告費の半分」をSNSにつぎ込むワケ　マーケターはSNS広告の“リスク”とどう向き合うべきか
広告費の半分をソーシャルに投じるというユニリーバの誓約は、堅苦しさから脱却し、Z世代の支持をつかもうとする動きの中で生まれた進化の、ほんの一端にすぎない。（2025/9/17）

電通デジタルが読み解く、SNSマーケの最旬トピックス：
【マーケター即実践のプロンプト】SNS投稿のエンゲージメントを高めるAI活用、ポイントは？
AIを活用して「自社のSNS投稿を分析する方法」「実際のキャンペーン投稿を評価してもらう方法」について解説します。（2025/9/2）

電通デジタルが読み解く、SNSマーケの最旬トピックス：
【マーケター即実践のプロンプト】インスタ、Xの口コミ投稿を分析→戦略立案に生かすには
公式SNSの運用やSNSマーケティングをご担当されている方向けに、InstagramやX（旧Twitter）といった主要SNSの投稿データをAIで分析する方法や、アイデアの発案・評価にAIを役立てる実践事例をご紹介します。（2025/9/2）

LINEヤフーとHUMAN MADEの活用法：
マーケターの“月曜日”が変わる？　AIエージェント登場で、何が起きるか
市場調査、顧客や開発チームとの関係構築、プロモーション活動など、マーケターの毎日は忙しない。AIエージェントの登場で、忙しいマーケターの毎日が大きく変わるかもしれない。（2025/8/18）

疲れは「寝て取る」時代へ　リポビタンDXが挑む、ブランド再構築の軌跡
「ファイトイッパーツ」で知られる大正製薬のリポビタンブランド。錠剤型の指定医薬部外品「リポビタンDX」は従来の疲労回復ドリンクとは異なる価値を打ち出し、ブランドの再構築に挑む。新たなマーケティング戦略に挑む大正製薬のマーケティング担当者に話を聞いた。（2025/8/8）

「世界最小パッケージ」1200V SBDで攻める：
タイワン・セミコンダクターがSiCパワー半導体市場に参入、その狙いは
Taiwan Semiconductorが、炭化ケイ素（SiC）パワー半導体事業に参入。1200V耐圧品としては「世界最小パッケージ」（同社）となるSiCショットキーバリアダイオード（SBD）製品群を販売開始した。TSCのプロダクトマーケティング担当バイスプレジデントを務めるSam Wang氏に話を聞いた。（2025/8/6）

新連載：私がマーケターになるまで：
ロレアル→Amazon→J&J　敏腕マーケターに聞く「AI時代に重要となる2つの力」
日本ロレアル、アマゾン ジャパン、ジョンソン・エンド・ジョンソン、ゴディバ ジャパンなどを渡り歩いてきたトレジャーデータCMOの宮野淳子さんにインタビュー。これまでのキャリアとともに、外資企業と日本企業、B2CとB2Bでマーケターに求められるスキルについて話を聞いた。（2025/7/30）

Marketing Dive：
AI、関税、予算削減……マーケターが感じている“嫌な予感”とは？
AI、関税、予算削減……。米国のトップマーケターは今、“嫌な予感”を感じている。（2025/7/22）

マーケターはAIどう活用？　「市場調査」「データ分析」を超えた1位は
マーケターはAIをどのように活用しているのか。ノバセル（東京都港区）が調査を実施した。（2025/7/21）

CXは「経営のミッション」だ──顧客の期待値を“良い意味で”裏切るための戦略は？
CXをマーケティング部門が単体で担う活動ではなく、経営が自らリードし、企業全体で取り組むべきコンセプトであると捉える企業が増えてきています。なぜ、CXを経営アジェンダに据える企業が増えているのか。その背景や内容について考察します。（2025/7/3）

Salesforce「Connections 2025」レポート：
マーケター不足、解決なるか　「顧客対話」を一変するAIエージェントの威力
今年、マーケターが最も注目しているのは「AIエージェント」の話題だろう。深刻なリソース不足でキャンペーン業務を信仰できないと悩む企業が多い中、AIエージェントはマーケターの“相棒”になれるのか。米Salesforceがシカゴで開催した「Connections 2025」の内容をレポートする。（2025/6/26）

Social Media Today：
【マーケター必見】Googleの新発表4選、進化が止まらないAI機能
GoogleのAI機能が進化を止めない。今回の記事では、デジタルマーケティング関係者に特に関係の深い内容を中心に、主なアップデートを紹介する。（2025/5/24）

お金を払えばテレビに出られる？　広報を狙う「悪徳営業」の実態
先日、「ガイアの夜明け」を放送しているテレビ東京のX（旧Twitter）アカウントが、「報道番組が、取材対象者から金銭を受け取って番組を制作することはありません」と注意喚起をしました。今回は、広報、マーケターが絶対に知っておきたい、報道と広告の違い、取材対応の常識についてお伝えします。（2025/5/23）

マーケター必見　「アンケート」「インタビュー」「ソーシャルリスニング」のデメリットは
マーケターが必ず押さえるべき、「アンケート」「インタビュー」「ソーシャルリスニング」のデメリットを紹介します。（2025/5/21）

小川卓の「学び直しWebサイト改善」：
「A／Bテスト」で成果を出す　マーケター必見、Webサイト改善の極意
今回は、どのような改善案の時にA／Bテストを活用していくのか解説していきます。（2025/5/14）

マーケター500人に聞く、効果が高かったWeb施策TOP3
Webサイトの制作・運営支援を行うPRIZMAは、マーケターなど500人を対象に「Webサイト改善のトレンドに関する調査」を実施した。2024年度に企業が注力したWeb施策において、最も効果が高かったのは？（2025/4/30）

価格高騰に、質の低下も……さらに難しくなる「リード獲得」、マーケターは何ができる？
リード獲得単価が高騰していると感じている人は約半数ーー。そのような結果が、ワンストップでリサーチデータマーケティングを実現する「リサピーR」を運営するIDEATECH（東京都港区）による調査で明らかになった。（2025/4/25）

CMOは知っておきたいSEOトレンド：
「信頼される広告枠」とは？　フジ・テレビCM激減がマーケターに突き付けた問い
2025年1月のフジテレビの記者会見を機に、CMの差し止めを決めた企業は75社、公益社団法人ACジャパンの公共広告への差し替えは350本以上と言われています。フジテレビのCM問題が波紋を広げる中、「信頼される広告枠」について、マーケターは考えていかなくてはいけません。（2025/4/24）

元ITマーケターが失語症リハビリ支援アプリの開発プロジェクトを始めた理由
外資系IT企業でマーケティング担当者として活躍してきた石渡達也さんが、生成AIを活用した失語症リハビリアプリの開発プロジェクトに取り組んでいる。その発端は、自身の悔しい経験にあった。（2025/4/21）

マーケター108人に聞く　最も活用している生成AIは？
マーケターは生成AIをどのように活用しているのか。CX改善プラットフォームを提供するSprocket（東京都品川区）は、マーケター108人に調査を実施した。（2025/4/21）

広報兼務マーケターの「そこが知りたい」：
「自社の宣伝」をするマーケターは“二流”　押さえておくべき「編集記事」と「広告記事」の違い
マーケターとしてタイアップ記事広告を出稿する場合と同じ感覚で記者の取材に対応するのは、広報担当者としては不合格です。メディアに記事にしてもらうとはどういうことなのか。記事と記事広告は何が違うのか。詳しく解説します。（2025/4/14）

「Gemini」の使いどころ：
生成AI活用で進む　アパレル大手アダストリアの「スタッフ全員マーケター化計画」とは？
（2025/3/31）

「顧客が想定通りに行動しない」と嘆くマーケターに伝えたい　正しいカスタマージャーニーの描き方
顧客が思ったようにコンバージョンしてくれない。そんな風に嘆くマーケターに、B2Bセールスプロセスの最適化につながるカスタマージャーニー設計の考え方を紹介したい。（2025/3/28）

「顧客のことを正しく理解できていない」──マーケ責任者の8割が回答　どう解決できる？
カスタマエンゲージメントプラットフォームを提供するBrazeが実施した調査によると、マーケターの約8割が「顧客の嗜好や感情を完全には理解できていない」と考えていることが分かった。（2025/3/27）

広報兼務マーケターの「そこが知りたい」：
マーケ担当者はなぜ「広報」を誤解するのか？
「マーケティング」と「広報」活動は似て非なるもの。この連載では2つの業務を兼務する人が抱く疑問に答え、それぞれで成果を出すために必要なポイントを解説します。（2025/3/27）

Marketing Dive：
「α世代」はマーケターにとってなぜ重要なのか？
Razorfishのレポートによると、α世代の中でも比較的年齢が高い層は美容製品に強い関心を持っており、73％がスキンケアについて親に教えたいと考えている。（2025/3/26）

こんなもの？：
【B2Bマーケター困惑】資料請求サイト経由のリードの商談化率は10％以下　有効活用するには？
資料請求サイトを活用するのは費用対効果が合わないのでしょうか。また、商談につなげるにはどうすればよいのでしょうか。（2025/3/26）

施策の企画〜構築業務「8割」自動化：
セールスフォース、3種類のAIエージェント機能を日本で導入　マーケターの仕事はどう変わる？
セールスフォース・ジャパンは3月25日、マーケティング担当者向け自律型AIエージェント「Agentforce for Marketing」の日本市場での提供を開始した。（2025/3/25）

マーケティング責任者100人が感じる「苦手な業務」とは
ecloreは、マーケターを対象に「マーケターが『苦手意識』を感じる業務は？」という調査を実施した。（2025/3/25）

電通デジタルが読み解く、SNSマーケの最旬トピックス：
Z世代が語る「インスタ、X、TikTok」の使い分け　　マーケターが知っておくべき「細かい違い」
学生時代からSNSが当たり前の存在としてあるZ世代は、それぞれをどのように使い分けているのか？　企業のマーケティングに生きる、その方法を紹介。（2025/3/25）

現在の営業・マーケティング活動：
製造業の8割が既存顧客深耕に注力　最もリソースを割いている施策は？
ラクスは、製造業の営業・マーケティング担当者500人を対象に、新規開拓や既存深耕における営業手法や課題などに関する実態調査を実施した。（2025/3/19）

重要視されている施策：
マーケター500人に聞いた「SEOの最新トレンド」　内部施策と外部施策それぞれの注力ポイントは？
企業は内部施策と外部施策をどのように組み合わせて効果的なSEO戦略を展開しているのか。（2025/3/12）

「iPhone 16e」にまつわる7つの謎　「e」の意味は？　LTE対応バンドはなぜ減った？　Appleキーパーソンに聞く
最新「iPhone 16e」について、Apple ワールドワイドiPhoneプロダクトマーケティング担当バイスプレジデントのカイアン・ドランス氏にお話を聞いた。iPhone 16eのeに込められた意味や、カラーバリエーションが2色の理由は？　初の自社開発モデム「C1」についても聞いた。（2025/3/12）

B2Bマーケターの残念な“勘違い”　「ホットリードへの固執」、何が危ない？
「顧客起点」の重要性は、マーケティングのあらゆる場面で語られます。しかし「顧客起点」にこだわってパスしたはずのホットリードが、営業からはあまり歓迎されず、こちらが想像していた熱量でフォローアップしてくれない……。いわゆる、マーケと営業の「ズレ」のようなものが生まれることも多々あるのではないでしょうか？（2025/3/5）

3期連続で増益する「成功企業」、マーケ予算は何に使っている？
ラクスは、3期連続で増益しているBtoB企業のマーケティング担当者を対象に、「成功企業のマーケティング施策に関する実態調査」を行った。（2025/3/3）

生成AI時代、マーケターにとって「特に重要になると思うスキル」は？
生成AIの誕生によって、マーケターに求められるスキルは日々変化している。特に3年以内に重要になると思うスキルは何か？（2025/2/28）

CMOは知っておきたいSEOトレンド：
サードパーティーCookie廃止で“オワコン”SEOが再注目される理由
GoogleはWebブラウザ「Chrome」におけるサードパーティーCookie廃止を撤回しましたが、プライバシー保護の流れには変わりがありません。Webサイトやデジタル広告などの領域を担うマーケターは、現状維持というわけにはいかないでしょう。もちろん、SEOもです。（2025/2/21）

HubSpot「日本の営業に関する意識・実態調査2025」：
生成AIの活用、意外と進んだマーケティング部門と進まない営業部門　どうして差が生じた？
HubSpot Japanが実施した「日本の営業に関する意識・実態調査2025」のポイントを、記者説明会の内容を基に紹介する。（2025/2/19）

Social Media Today：
マーケターの仕事はなくなる？　AIが変えるソーシャルメディアの未来【後編】
AIが変えるソーシャルメディアの未来について5つの視点で考察。後編では「創作の民主化」「AIエージェント」「広告パフォーマンスの最適化」について紹介する。（2025/2/13）

「Treasure Data Rockstars」が目指すもの：
アパレル大手TSIのマーケターが語る「ユーザーコミュニティー」でなければ学べなかったこと
トレジャーデータのユーザーコミュニティーである「Champ」のリーダーに、コミュニティーを通じて得た学びを語ってもらいました。（2025/2/10）

Marketing Dive：
生成AIへの期待値の変化　DeepSeek台頭がマーケターに突きつける課題とは？
AI 生成の広告に対する反発が続いた1年を経て、マーケターはパフォーマンス結果重視で非難を受けにくいバックオフィス機能に注目し始めている。（2025/2/8）

数字に“とらわれる”マーケターの現代病　「普通のことを普通に考える」だけでいい
「顧客中心主義」と「数値主義」どちらを選ぶか──現代のマーケターは今、難しい2択に迫られている。筆者は、現在のマーケターは“数字にとらわれている”人が多いと思うのだ。（2025/2/3）

Marketing Dive：
2025年のマーケターが「生成AIでテレビCMを作る」よりも優先すべきことは？
AIが生成した広告に対する反発が続いた1年を経て、マーケターはパフォーマンス重視で非難を受けにくい「裏方」の機能にこそ注目し始めている。（2025/2/1）

プロダクトInsights：
「ランニングシューズ並みに軽い」革靴がヒット　青山商事とミズノ、新入社員に焦点
ミズノと青山商事が共同開発したビジネスシューズ「EXLIGHT」（希望小売価格1万5290円）が好調だ。2020年2月の発売以降、累計販売数は18万足（1月末時点）を突破した。両社がコラボした背景や開発の経緯について、ミズノの山本仁氏（アスレティック事業部 ライフ＆ヘルスマーケティング部 フットウエア課）に話を聞いた。（2025/1/31）

LTV向上は死活問題に：
「それ効果あるの？」と言わせない！　三田製麺マーケターの“社内を納得させる”施策効果の可視化術
「SNSのフォロワー数は増えているのに、売り上げへの貢献が見えない」「オンライン施策と店舗集客の関係性が分からない」――。多くの広報・マーケティング担当者が、一度は直撃したことがある課題だろう。そんな中、つけ麺チェーン「三田製麺所」を運営するエムピーキッチンホールディングスは、SNSやWebを活用した認知拡大から、コアファンの育成、そして売り上げ貢献までを可視化する独自のロジックを確立した。（2025/1/31）

アイデアの発想をもっと楽しく、アイデアの証明をもっと楽にする：
3500ブランドの市場・生活者データでマーケターのアイデア発想を支援　マクロミル「Coreka」でできること
マクロミルが創業25年で培ったリサーチや分析ノウハウを結集し、アイディエーションプラットフォーム「Coreka」を提供開始した。3500ブランドの市場・生活者データで「探索」を支援し、商品開発をワンストップに伴走する。（2025/1/23）

CMOは知っておきたいSEOトレンド：
Googleの独占市場が崩壊？　迫られるChrome事業分割がもたらす未来のシナリオ
本記事では、GoogleがChrome事業を分割した後の世界がどのようなものになるのか、そしてマーケターはどのように対応すべきかを探ります。（2025/1/23）

Web広告予算の実態と展望に関する調査：
B2B企業の約6割が2025年度のWeb広告予算を「増やす予定」と回答
キーワードマーケティングは、2025年度のマーケティング予算策定に関与しているB2B企業のマーケティング担当者311人を対象に、2025年度のWeb広告予算に関する調査を実施した。（2025/1/22）

IASが「The 2025 Industry Pulse Report 日本版」を公開：
2025年のデジタル広告業界の展望　日本のマーケターの優先メディアと課題は？
IASは、2025年におけるデジタル広告業界の主要なトレンドについて掘り下げたレポート「The 2025 Industry Pulse Report 日本版」を公開した。（2025/1/21）