「マーケッター」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

B2Bマーケティングの「イマ」を読み解く【2024年版】：
B2Bマーケターの「イマ」――KPI・KGIはどう設定？　他部門への関与度は？
メディックスがITmedia マーケティングと共同で開催したウェビナー「2024年最新調査から読み解くBtoBマーケティングのイマ」の内容を基に、B2Bマーケティングの現状を理解するヒントとなるトピックスを紹介する。（2024/11/28）

Marketing Dive：
米司法省がGoogleに「Chrome」売却要求　広告業界への影響は？
米司法省によるGoogleへのChrome売却要求は、リテールメディアネットワークに恩恵を与える可能性がある一方、マーケターにとってはさらに断片化したエコシステムという課題をもたらすだろう（2024/11/25）

Marketing Dive：
2024年ホリデーシーズン、米企業はどう挑む？　マーケターが直面する課題とは
消費者の記録的な消費意欲を背景に、2024年のホリデーマーケティングキャンペーンは、メディアミックスの多様化やAI技術の活用実験を反映している。（2024/11/15）

48.2％が「サードパーティCookie廃止撤回」に賛成　マーケターは「現状」をどう見ている？
「サードパーティCookie廃止撤回」について、マーケターは現状をどう見ているのか？　調査したところ……。（2024/11/7）

Marketing Dive：
CMOはつらいよ　マッキンゼー調査で浮かび上がるAI時代の厳しめな業務実態
生成AI、研究開発、価格戦略……。慢性的なリソース不足の中でマーケターの業務範囲はますます拡大している。（2024/11/1）

Marketing Dive：
ネスプレッソ幹部に聞く「マーケティングとサステナビリティーは両立可能か？」
Marketing DiveはNespresso USAでマーケティング担当バイスプレジデント兼サステナビリティー責任者を務めるジェシカ・パデューラ氏にインタビューを行った。（2024/10/25）

【新連載】生成AIが支えるシン営業組織：
生成AIで「架電数60％増、大幅コストカット」　マネフォの営業・マーケに迫る
インサイドセールスでは架電数約60％増、マーケティングではSEO記事の作成コストを約60％カット──いずれもマネーフォワードの営業・マーケ部門での生成AI活用の結果、生まれたものだという。どのようにAIを活用したのか？（2024/10/24）

175人のマーケターに調査：
マーケターの平均年収773万円　希少性の高い「経験」は？
マーケターの平均年収は773万円にも上ることが分かった。中でもフリーランスでは平均970万円と約300万円ほど高い。平均年収にも影響を与える「希少性の高い経験」とは何だろうか？（2024/10/15）

Index Exchange幹部に聞く：
広告収入稼ぎの低品質サイト「MFA」を排除するため、マーケターにできることとは？
MFA（Made For Advertising）サイトの本質的な問題点とは何か。マーケターはMFA排除のために何ができるのか。Index Exchange最高顧客責任者のジェシカ・ブレスラフ氏に話を聞いた。（2024/10/11）

「コンテンツサプライチェーン」が鍵：
アドビが考える生成AI時代のコンテンツ制作の課題とその解決法は？
求められる顧客体験はますます高度になる一方で、マーケターのリソースは逼迫している。効率的なプロジェクト管理を実現するためには、新たなソリューションが必要だとアドビは提言する。（2024/10/4）

マーケターが支持する生成AIサービス　「DALL-E3」「Adobe Firefly」を超えた1位は？
マーケティング業務に携わるマネジャー（役職者・管理者）の7割が、業務で生成AIを利用していることが、Webマーケティング支援を手掛けるアイブリッジ（大阪市）の調査で分かった。マーケターに最も人気の生成AIサービスとは？（2024/10/3）

「Forge 2024」レポート：
マーケターを成功に導くデータとAI　Brazeは「ハイパーパーソナライゼーション」をどう実現するのか？
Brazeは、2024年9月24日に開催された「Forge 2024」において、大幅な製品アップデートを発表した。AIエージェント機能の強化で顧客エンゲージメントのさらなる強化とマーケターの業務効率化を同時に実現させる。（2024/9/28）

「ITmedia マーケティング」トレンドデータブック：
生成AI、何に使う？　日本が遅れている“あの使い道”
アドビの調査によると、日本のマーケターがよく生成AIを活用している場面と、そうではない場面があります。生成AIの活用状況をeBook（無料）にまとめました。（2024/9/22）

AI時代のマーケティングをどうする？：
楽天市場のマーケターが語る「脱リタゲ」とInstagram超活用
マーケティング戦略からAIとシグナルロスの時代の課題、Instagramの活用法まで、「楽天市場」の集客を担うチームリーダーが語った。（2024/9/19）

今日のリサーチ：
「マツキヨココカラ公式アプリ」が「Temu」超えの初登場1位　2024年のEコマースアプリトレンド
AdjustとSensor Towerが共同で発表した「モバイルアプリトレンドレポート 2024 ：日本版」から、マーケターが注目すべきトレンドを紹介します。今回はEコマースアプリのトレンドです。（2024/9/14）

高まるエッジ性能の需要に対応：
PR：RISC-Vマルチコアプロセッサで64ビットMPU市場に参入　Microchipの狙いと展望
近年、スマート組み込みビジョンやAI／MLなどリアルタイムの高演算負荷アプリケーションの台頭によって、高電力効率コンピューティングの限界が試されている。Microchip Technologyはこうした市場における需要に対応するものとして、新たに64ビットMPUポートフォリオ製品および第1弾となるPIC64GX MPUを発表した。今回、同社FPGA部門マーケティング担当取締役であるVenki Narayanan氏に、製品の詳細や実現する機能および競合に対する優位性、さらに第1弾にRISC-Vアーキテクチャを選んだ理由や今後の製品展開などを聞いた。（2024/9/12）

今日のリサーチ：
「楽天Pay」「PayPay」など日本の金融サービスが上位独占はなぜ？　2024年のファイナンスアプリトレンド
AdjustとSensor Towerが共同で発表した「モバイルアプリトレンドレポート 2024 ：日本版」から、マーケターが注目すべきトレンドを紹介します。今回はファイナンスアプリトレンドです。（2024/9/11）

今日のリサーチ：
「モンスト」「ウマ娘」は安定　中華系パズルゲームに怒涛の勢いetc.　2024年のゲームアプリトレンド
AdjustとSensor Towerが共同で発表した「モバイルアプリトレンドレポート 2024 ：日本版」から、マーケターが注目すべきトレンドを紹介します。今回はゲームアプリトレンドです。（2024/9/10）

今日のリサーチ：
気になる「ATTオプトイン率」は今どのくらい？　日本のモバイルアプリ市場の現状
AdjustとSensor Towerが共同で発表した「モバイルアプリトレンドレポート 2024 ：日本版」から、マーケターが注目すべきトレンドを紹介します。今回は日本のモバイルアプリ市場の概況についてです。（2024/9/9）

今日のリサーチ：
「TikTok」「Temu」「ピッコマ」etc.　ダウンロード数／消費支出額トップは？
AdjustとSensor Towerが共同で発表した「モバイルアプリトレンドレポート 2024 ：日本版」から、マーケターが注目すべきトレンドを紹介します。今回はダウンロード数と消費支出額ランキングです。（2024/9/6）

B2B企業のためのホワイトペーパー作成・活用術【前編】：
誰も教えてくれなかったホワイトペーパー戦略　成果を出すための3つの使い方とは？
B2Bマーケターの多くが活用するホワイトペーパーですが、実際にはうまく使いこなせていない人が多いようです。ホワイトペーパーの役割と有効な3つの使い方を、資料作成代行のエキスパートが紹介します。（2024/9/4）

Marketing Dive：
マーケターとクリエイターがAIに仕事を奪われないための心得5選【後編】
AIが進化し、マーケターやクリエイターの活動に影響を及ぼしている。AIはクリエイターにとって脅威なのか。コンテンツマーケティング会社の創設者に、AIと共存するための心得を聞いた。（2024/9/4）

今日のリサーチ：
「MMM」は日本のマーケターにどれだけ浸透しているのか？
サイカは、マーケティングを統合的に分析する手法「MMM（マーケティングミックスモデリング）」の日本国内での利用実態を調査しました。（2024/8/29）

検索エンジン「Bing」ユーザーじわり増加　マーケターは対策すべきか？
Yahoo!を抜いて、検索エンジンで国内利用2位になったBingは、今後Googleを超える存在になるのか。（2024/8/28）

Marketing Dive：
マーケターとクリエイターがAIに仕事を奪われないための心得5選【前編】
生成AIツールの進化により、マーケターとクリエイターの労働環境は急激に変化している。著作権の問題やビジネスモデルの転換が求められる中、どのように自らの仕事や権利を守ればよいのか。（2024/8/28）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
“史上最もお金持ちの世代”「X世代」は、何を求めているのか？
史上最も裕福な世代になるとといわれる「X世代」。しかしマーケターの関心はZ世代ばかりに向いていて、X世代はスルーされがちです。彼らの心をつかむにはどうすればよいのでしょうか。（2024/8/25）

アドビ調べ：
日本のマーケター、「生成AI」を使わない？　「プライバシー」「IP保護」を抑えた懸念の1位は
日本のマーケターは海外と比べて「生成AI」の利用率が低い━━。そのような結果がアドビ（東京都品川区）による調査で明らかになった。日本のマーケターは生成AIの活用について、どのような懸念を抱いているのか。（2024/8/13）

今日のリサーチ：
マーケターの生成AI活用に見る日本と世界の温度差――アドビ調査
アドビが国内外のマーケターと消費者を対象に実施した生成AI活用実態調査の結果を紹介します。（2024/8/11）

日本のマーケティング最前線：
初期投資に数百万円……元外資系マーケターがD2C起業で分かった“落とし穴”
筆者はこのD2Cビジネスを学ぶため、自費で1年前にD2Cブランドを立ち上げ、身を削りながらその難しさを体感してきた。このシリーズでは数回に分けて、なかなか普段のぞくことのできない、D2C事業のリアルな裏側を余すことなく、読者のみなさまにお届けする。第1回の今回は、ブランドを立ち上げてみて分かったD2Cのメリットとデメリットを、実際の投資コストを公開しながら紹介。（2024/8/8）

日本のマーケターは生成AI活用に慎重？　アドビ調査　過半数が活用も、利用率は英仏など7カ国中最低
日本のマーケターは、他国に比べ生成AI活用に慎重──アドビが8月7日に発表した調査結果から、こんな実態が浮き彫りになった。（2024/8/7）

今日のリサーチ：
マーケティング担当者の47.2％が「PRも実践している」と回答
大手PR会社ベクトル子会社のキーワードマーケティングは、自社でマーケティング施策を実施しているマーケティング担当者303人を対象に、広告とPRに関する実態調査を実施しました。（2024/8/1）

集客＆ブランド強化を実現した秘策：
ウエルシアのマーケターが語る　チラシにはできなくてTikTokだとできること
TikTok for Businessが広告主、ビジネスオーナー、広告代理店向けに開催したカンファレンスイベント「ILLUMINATE 2024 Summer」から「ウエルシアが登壇！TikTokを活用して店舗集客とブランド強化を実現した秘策を語る」と題したセッションのハイライトを紹介する。（2024/7/29）

今日のリサーチ：
AIはマーケターにとって最優先事項であり最大の課題でもある――Salesforce「マーケティング最新事情」(第9版)
厳しい競争環境の下で大規模なパーソナライゼーションと効率化を実現するため、マーケターは生成と予測の両面からAIに着目し、業務を進化させています。もちろん日本においてもAIの導入や活用は最優先事項です（2024/7/27）

SASのCMOが語る：
マーケティング部門が社内の生成AI活用のけん引役に適している理由
データとアナリティクスの世界で半世紀近くにわたり知見を培ってきたSAS。同社のCMOに、今日のAIブームへの思いとSASのマーケティングソリューションの強みを聞いた。（2024/7/26）

Social Media Today：
マーケターは「脱TikTok」を決断すべき？　鍵を握るのはトランプ氏
米国におけるTikTok売却または禁止が議会で可決されたことを受け、このプラットフォームに広告費を投資してきた大手ブランドも軌道修正を余儀なくされている。しかし、ターゲットに効果的にリーチできる有力なプラットフォームから手を引くことは大きな機会損失を意味する。マーケターはどうすればいいのか。（2024/7/16）

Googleが3度目の方針変更
「サードパーティーCookie」の代替策にまつわる“広告主の誤解”とは
GoogleがサードパーティーCookieの廃止を再延期した。代替策に移行するまでの猶予は2025年まで引き延ばされることになるが、それまでにマーケターや広告主はある点を理解しておかなければならない。（2024/7/9）

Social Media Today：
GA4がAI新機能を搭載　Cookie廃止後のWeb解析はどう変わる？
GoogleがGoogleアナリティクス4にAI活用の新機能を導入する。マーケティング担当者の意思決定を支援する機能というが、新機能を使えば何ができるのか。（2024/7/2）

コミュニケーションの「質」と「量」の課題に取り組む：
KDDIが取り組む3000万人規模のパーソナライゼーション　データ基盤とAIの使いどころは？
AI時代のマーケターの悲願である「ハイパーパーソナライゼーション」に果敢に挑むのがKDDI。それを実現するためのシステムと組織の在り方とはどのようなものか。（2024/6/20）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
「Cookieの死」で広告に明日はある？　他、2024年のマーケティング8大予言（無料eBook）
サードパーティCookieの廃止、生成AIの登場などマーケターを取り巻く環境が変わる中、テクノロジーを活用しながらいかにマーケティングを進めるべきか。無料eBook「これからのマーケティングにまつわる8つの予言」をご紹介します。（2024/6/19）

B2Bマーケターのための「広報」入門【第8回】：
わが社のイベントに記者が取材に来てくれないのはどうして？
マーケティング担当の皆さんは、リード獲得イベントの企画・運営に関してはプロフェッショナル。でも、同じイベントを広報目的でも活用しようとしても、意外とうまくいかないものです。その理由と、うまくいくやり方について考えてみましょう。（2024/5/31）

Google、「AI Overview」の上下に広告を表示させるテストを米国で開始へ
Googleはマーケター向け年次イベントで、検索結果上部に表示されるようになるAIによる情報要約「AI Overview」（旧SGE）にも広告を表示させるテストを米国で開始すると発表した。（2024/5/22）

今日のリサーチ：
GartnerのCMO調査の結果が示唆する低予算時代のマーケターが生きる道
Gartnerが欧米のマーケティング意思決定者395人を対象に実施したCMO支出調査の結果です。（2024/5/21）

「ITツール、どう選んでいる？」：
PR：「ITツール、どう選んでいる？」　導入担当者に聞く、製品選定のリアル　積極的に目を通す“モノ”とは？
企業がITツールを新しく導入するとき製品を選ぶ基準は何か、導入担当者はどのようなことを考えているのか――自社製品をユーザー企業に届けるマーケターにとって、こうした情報はマーケティング戦略を考えるうえで重要な情報になります。（2024/5/15）

Marketing Dive：
IBMが「巨大金魚鉢」で警告　生成AIがマーケターにもたらすリスクとは？
IBMが、ラスベガスの球体型アリーナ「Sphere」を、奇妙な魚が泳ぐ金魚鉢に変えた。テクノロジーや広告の世界で旋風を巻き起こしている生成AIをマーケターがより幅広く試し始めた今、ネガティブな影響を予防するために何が可能かを実証するためだ。（2024/5/13）

ビジネス著者が語る、リーダーの仕事術：
マーケティングファネルの誤解、必要なのはチューニング力
多くのマーケターが業務で活用する伝統的な「マーケティングファネル」を用いて、優先的に取り組むべき「効く施策」と、優先順位の低い施策が商品カテゴリーによって異なることを説明する。（2024/5/9）

ヒット記事ダイジェスト：
D2Cはオワコンなのか　多くのブランドが淘汰された背景に“闇深い”事情【マーケターがいま読むべきヒット記事3選】
個人情報保護やサードパーティCookie規制に加え、目まぐるしいスピードで移り変わるトレンド………。マーケティングはどんどん複雑化し、継続的な新規顧客の獲得や、ファン育成の難易度が増しています。今回は、マーケターが今抑えるべきトレンドを紹介した人気記事を、ITmedia ビジネスオンライン編集部が厳選してお届けします。（2024/5/3）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（14）：
製造業のマーケティング担当者必見、「サプライヤーの探し方と選定基準」の本音
コロナ禍で製造業のマーケティング手法もデジタルシフトが加速した。だが、業界の事情に合わせたデジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。第14回のテーマは「メーカー開発設計者に聞いたサプライヤーの探し方と選定基準」だ。（2024/4/26）

トライバルメディアハウスの「マーケティングの学び方を学ぶ塾」：
「マーケ課題の優先順位を付けられない」「社内でフィードバックをもらえない」　マーケターの悩みQ&A12選
トライバルメディアハウスの「マーケティングの学び方を学ぶ塾」、最終回はマーケターの12のお悩みにQ&A方式で回答していきます。（2024/4/17）

ポストCookie総まとめ：
あらためて知りたい「プライバシーサンドボックス」とは？　配信事例を交えて解説
GoogleがサードパーティーCookieの代替ソリューションとして提唱する「プライバシーサンドボックス」。具体的な機能や配信事例を踏まえながら、マーケターや広告主はどう対応すべきか解説する。（2024/4/10）

Marketing Dive：
数字が語る「ゲーム広告」に投資すべき根拠
米国には2億1300万人のゲーマーがいる。ゲーム広告は依然としてマーケターが最も関心を寄せる分野となっている。（2024/4/9）