「広告代理店」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

AI活用先進企業に聞く：
全社データではなく「エース社員」の思考だけを学習　ノバセル流・生成AI活用が生んだ成果は？
トップ人材の思考プロセスをAIに学習させ、全社員でその知を活用できるようにするという発想で、生成AIの活用を急速に推し進めてきたのが、テレビCMの効果最大化サービスを展開するノバセル（東京都港区）。AI推進の旗を振るのは、入社わずか5年という異例のスピードでキャリアを重ねてきた若手リーダーです。（2025/9/18）

Marketing Dive：
ユニリーバが「広告費の半分」をSNSにつぎ込むワケ　マーケターはSNS広告の“リスク”とどう向き合うべきか
広告費の半分をソーシャルに投じるというユニリーバの誓約は、堅苦しさから脱却し、Z世代の支持をつかもうとする動きの中で生まれた進化の、ほんの一端にすぎない。（2025/9/17）

アパレルビジネス：
アパレルのトレンドは、誰がつくっているのか
トレンドは「コレクショントレンド」と「マーケットトレンド」に大別される。前者は国際的なコレクションや素材展示会を経て形成され、後者は市場やストリートから自然発生的に拡散する。また近年は、文化の盗用問題も影響していて……。（2025/9/13）

元外資金融のCFOが粉飾に加担、1年足らずで上場廃止　AI新興企業「オルツ」不正会計問題の根本原因
2024年10月にグロース市場へ上場した、AI関連事業を手掛けるオルツの不正会計が問題になっている。きわめて悪質な内情は多くの関係者に衝撃を与えた。いったなぜ、こんなことが起こってしまったのか。（2025/8/29）

「音声×AI」が変えるビジネスの未来：
「検討します」は脈アリorお断り？　商談で「客の本音」を見抜くためのAI活用法
今回は、その対面会話解析AIによって得られたデータを、既存のCRM（顧客管理システム）やSFA（営業支援システム）と連携させることで営業活動にどのようなインパクトを与え、「顧客理解」や「営業効率化」につながるのかを解説します。（2025/8/8）

古田拓也「今更聞けないお金とビジネス」：
オルツの粉飾決算　見抜けなかった東証・証券会社の「重い責任」
AIによる議事録作成サービス「AI GIJIROKU」を展開していたオルツが、東証グロース市場への上場からわずか10カ月で破綻した。報告書では、取引所と主幹事証券は一貫して「虚偽の報告を信じた被害者」としての立場で記載されているようだが、これらの関係者に対しても改善が求められる。（2025/8/1）

知っておきたいソーシャルメディア運用TIPS：
TikTokが「通販」に本気?!　“ECで買う”体験はこう変わる
2025年6月、TikTokが「通販」にような新サービス「TikTok Shop」を日本でも開始します。（2025/8/1）

ノジマが2025年度第1四半期決算を発表　VAIOは着実な成長＋利益率改善
ノジマが、2025年度第1四半期決算を発表した。1月から同社の傘下に入ったVAIOの業績はどうだったのだろうか？（2025/7/31）

ITmedia エグゼクティブ勉強会リポート：
インサイトがマーケティング戦略を成功させる3つの秘訣――桶谷功氏が語る「問い」と「共創」が切り拓く企業成長
インサイトの本質は、本人ですら気づいていない“無意識のホットボタン”を見つけ出すこと。どうすれば見つけることができるのだろうか。（2025/7/30）

Marketing Dive：
AI、関税、予算削減……マーケターが感じている“嫌な予感”とは？
AI、関税、予算削減……。米国のトップマーケターは今、“嫌な予感”を感じている。（2025/7/22）

「音声×AI」が変えるビジネスの未来：
商談の「空気感」まで言語化　AIで対面営業を「データ化」する新常識とは？
生成AI技術が加速度的に進化する中、対面商談における「温度感」や「ニュアンス」さえも、AIが言語化する可能性が開きつつあります。AIは、対面商談にどのような付加価値をもたらすのか、解説していきます。（2025/7/15）

NEWS Weekly Top10：
万博「3日前先着」夜中のチケット争奪戦でエラー頻発　「不正行為の警告」の前にやることがあるのでは
大阪万博のデジタルチケット予約サイトが「不正行為」防止に乗り出したという記事が話題になった。来場の3日前の午前0時からスタートする「空き枠先着予約」に、一部のユーザーによる不正行為があり、これに対策したようだ。（2025/7/14）

小川卓の「学び直しWebサイト改善」：
データの有効活用には「仕組みと組織」をこう変えろ　Webサイトで結果を出すためのPDCAサイクル実践方法（後編）
WebマーケティングでPDCAサイクルは非常に重要です。ただ、PDCAサイクルはあくまでも仕組みです。仕組みを実行するには人や組織、文化も必要になります。（2025/7/9）

Marketing Dive：
AmazonとDisneyが「広告」で連携　2社の豊富なデータを、どう活用するのか
Amazon DSPとの新しい統合は、プラットフォームがクリーンルーム環境でファーストパーティ（一次取得）データをどのように統合しているかを示している。（2025/7/8）

まつもとあつしの「アニメノミライ」：
かつての業界3位が――韓国企業による「ADK買収」から考える、アニメと広告代理店の未来
韓国企業による広告大手ADKグループの買収が、広告・メディア業界に衝撃を与えている。「ドラえもん」「クレヨンしんちゃん」など、テレビアニメ関連事業にも強いとされてきた同社が、PUBGを運営する韓国KRAFTONにわずか750億円で買収されたのだ。かつては業界3位だったADKの変貌には、変わってしまった「アニメと広告代理店」の関係がある。（2025/7/7）

「キレイごとナシ」のマネジメント論：
「後はやっとくね」が部下をつぶす――令和のマネジメントに潜む“やさしい絶望”
フィードバックを途中で終える“優しすぎる上司”が、若手の成長機会を奪ってしまう実態に迫る。（2025/7/2）

老舗薬局の社長が「ヒーロー」に、社内の反対押し切りなぜ？　40倍リターンを生んだ「オーガマン」誕生秘話
老舗薬局が直面した経営危機。その打開策は、社長自身がヒーローに“変身”することだった。異色の挑戦が、なぜ年率10％成長を生んだのか？（2025/6/27）

「東大・京大の学生」が選ぶ人気企業ランキング、1位は？
2027年に東大・京大を卒業予定の大学4年生は、どのような企業への就職を希望しているのか。トップ50を見ると……（2025/6/25）

「PUBG」の韓国KRAFTON、広告大手ADKを750億円で買収　アニメ市場でのIP展開強化
人気ゲーム「PUBG」などを開発・運営する韓国KRAFTONは6月24日、大手広告代理店のADKグループを750億円（約7103億ウォン）で買収すると発表した。急成長するグローバルアニメーション市場に対応し、ゲームを中心としたIP戦略を強化するという。（2025/6/24）

がっかりしないDX 小売業の新時代：
DXの本質は技術導入にあらず　インドネシア小売大手に学ぶ、顧客データの徹底活用
インドネシアの大手小売業アルファマートは、25年間で1万2000店舗から2万2000店舗へと拡大し、国内認知度98%を誇る。同社の戦略とビジネスモデルから、日本企業が学ぶべきこととは。（2025/6/23）

エンタープライズAI　導入実務の勘所（1）：
生成AIの業務活用　どこにどれだけ投資する？「投資要件」判断のフレームワーク
生成AIの業務活用の推進担当者は、まず自社の予算をどこにどう割り当てるのが「正解」なのでしょうか。企業内実践をリードする専門家が実践を通じて見つけた「生成AI導入推進プロジェクトの考え方」をお伝えします。（2025/6/27）

「推し活」がレシートにも　東芝テックが“印字型応援広告”サービスを開始
東芝テックは6月13日、レシートに推しのイラストやメッセージなどを印字できるサービス「かみ推しレシート」を始めた。（2025/6/17）

11局の東京支社が入居：
TBSテレビ社長に聞くシェアオフィス整備の狙い　「強いJNN系列」を作るには？
TBSテレビの龍宝正峰社長に、JNN系列局の東京支社が入居できるシェアオフィス「JNN Park！」を開設した狙いをインタビューした。（2025/6/11）

「自社広告の真横に、不適切なコンテンツが……」　デジタル広告のジレンマを超える仕組みは広まるか
自社広告が、自社のイメージにそぐわないコンテンツ面に掲出されている──プログラマティック広告を出稿し、このような経験をしたブランドは少なからずあるのではないか。このジレンマを超える仕組みは広まるのか？（2025/6/9）

「静かな退職」とは無縁？　社員のやる気が高まっている企業の特徴
若手を中心に広がる「静かな退職」。やる気の低下が課題となるなか、社員の士気が上昇した企業にはどんな共通点があるのか。（2025/6/9）

オフィス出勤のデメリット？　「デスク爆弾」をどう避けるか――空気を悪くせず注意する3つのコツ
コロナが落ち着いてオフィス出勤が復活し、久しぶりの対面コミュニケーションに社員たちは盛り上がっている。しかし雑談が長すぎて、肝心の業務に支障が出始めているというのだ。（2025/5/29）

Marketing Dive：
LenovoのCMOが語る　生成AI時代、B2BとB2Cのマーケティングを両立する戦略
Lenovo・CMOのエミリー・ケッチェン氏が、マーケティング組織における人工知能（AI）の導入と、マクロ環境の変化に対応する柔軟性について語った。（2025/5/27）

Marketing Dive：
なぜGoogleは「Cookie維持」を決定したのか
GoogleがサードパーティーCookieのオプトアウト機能の導入を見送った今回の決定は、業界と規制環境双方の進化に起因すると関係者は言う。（2025/4/25）

2026年卒が働きたい会社は？　男女・文理別ランキングに見る「就職ブランド」の現在地
2026年に卒業予定の学生から、人気が高い企業はどこか――。文化放送キャリアパートナーズが調査結果を発表した。（2025/4/22）

「きっかけは、フジテレビ問題。」　テレビCMの出稿を見直す企業が74％に
ラスクルのグループ会社で広告代理店事業などを手がけるノバセルは、一連のフジテレビ問題が広告出稿に与えた影響を調査した。（2025/4/21）

Webマーケ施策のAI活用法　「広告・プレスリリース作成」を超えた1位は？
86.0％の企業がAIを活用したWebマーケティング施策を実施しているーー。そのような結果が、PRIZMAによる調査で分かった。マーケティングの現場において、積極的に活用されている現状が明らかになったAIだが、具体的にどの領域で活用されているのか。（2025/4/11）

2026年卒が働きたい会社は？　業界別ランキングに見る「就職ブランド」の現在地
文化放送キャリアパートナーズの就職情報研究所は、2026年卒業予定の学生を対象とした「就職ブランドランキング調査」の業種別ランキングを発表した。（2025/4/8）

地味だけれど、スゴい。そう思う会社がある
地味だけれど、すごい。そう思う会社がある。空調機器大手のダイキン工業だ。（2025/3/30）

Marketing Dive：
「α世代」はマーケターにとってなぜ重要なのか？
Razorfishのレポートによると、α世代の中でも比較的年齢が高い層は美容製品に強い関心を持っており、73％がスキンケアについて親に教えたいと考えている。（2025/3/26）

オレンジページ、性的な広告表示がXで物議→公式が謝罪する事態に　「審査をかいくぐった広告」掲載か【追記あり】
料理雑誌「オレンジページ」などを手掛けるオレンジページは、同社のWebサイトに一部不適切な広告が掲載されたとして謝罪した。同サイトを巡っては、性的コンテンツの広告が表示されたとして、Xで物議を醸していた。（2025/3/11）

「月100時間残業」当たり前　離職者続きの製版所、どうやって「働き続けたい会社」に生まれ変わったのか
労働時間も長く、離職率も高かった、いわゆるブラック企業がわずか10年で「働き続けたい会社」に生まれ変わった。どのような改革があったのか？（2025/3/11）

まつもとあつしの「アニメノミライ」：
日本の“お株”が奪われる？――躍進する「中国産アニメ」のいま　国内勢はどう立ち向かうべきか
中国産アニメの存在感が高まっている。象徴的な出来事としては、2025年4月改編の「日アサ」新番組として、中国配信大手bilibiliとアニプレックスがタッグを組んだ「TO BE HERO X」が予定されていることだろう。現在「ワンピース」が放送されているフジテレビの同放送枠に、中国アニメが収まるというのは業界内でも一定のインパクトをもって受け止められている。（2025/2/28）

セキュリティによくある5つの誤解【第2回】
「マルウェア対策ソフトがあるから安全」の過信が招く“思わぬ事故”とは
1つのツールだけでは全てのシステムを攻撃から守ることが難しく、セキュリティは複雑になりがちだ。「マルウェア対策ツールがあるから大丈夫」という誤解には注意が要る。どのような施策が必要になるのか。（2025/2/26）

Marketing Dive：
ウェルチのCMOが語るリブランディング　脱「ぶどうジュースの会社」なるか？
Welch’s（ウェルチ）が製品の品揃えを拡大する中で、CMOのスコット・ウトケ氏はブランドの進化をけん引している。そのために採用するのが、ミレニアル世代などのグループにより響くマーケティング戦略だ。（2025/2/17）

Marketing Dive：
OpenAI、Google、etc.　第59回スーパーボウルで賛否が分かれた“微妙”CMたち
スーパーパーボウルLIXでは、有名人やユーモア、政治を前面に押し出した広告について、賛否が分かれる結果となった。また、「生成AIが主役になる」と予測されていたが、実際には目立った成功例はほとんどなかった（2025/2/16）

Marketing Dive：
「単なるスポーツ広告ではない」　Nikeの27年ぶりスーパーボウルCMは何がすごかった？
Nikeが27年ぶりにスーパーボウルCMに復帰し、注目を集めた。（2025/2/15）

グローバルビジネスグループ責任者が語る：
Metaの広告はますますAI中心に　新たなツール「最適化スコア」とは？
Metaの2025年ビジネス注力領域とAIを活用したツールをはじめとした広告ソリューションの最新情報を紹介Metaのグローバルビジネス責任者であるニコラ・メンデルソン氏が語った。（2025/2/13）

今さら聞けないリテールメディアの話：
日本のリテールメディアはまず店舗から　今こそ知りたい「インストア広告」の現在
今回はインストア（店舗内）広告のデジタル化という観点から、リテールメディアに注目してみたいと思います。（2025/2/13）

知っておきたいソーシャルメディア運用TIPS：
【困惑】Instagramのプロフィールグリッドが正方形→縦長に！　ブランドイメージを損なわずに対応するには？
Instagramのプロフィールグリッドの表示比率が突然変更されてお困りの方に向けて、対処方法を紹介します。（2025/2/12）

品質不正を防ぐ組織風土改革（2）：
プレッシャーに保身、バイアス……品質不正を招く「負のグループダイナミクス」
繰り返される製造業の品質不正問題。解決の鍵は個人ではなく、組織の在り方、「組織風土」の見直しにあります。本連載では品質不正を防ぐために、組織風土を変革することの重要性と具体的な施策をお伝えしていきます。（2025/2/3）

CPA高騰を打破する「成果報酬型マーケティング」の薦め：
代理店にもAIにも「丸投げ」はダメ　成果報酬型マーケティングを成功させるポイントは？
「成果報酬型マーケティング」を実現する上でインターネット広告業界が直面する課題とは何か。それをどう乗り越えるか。エキスパートが解説する。（2025/1/30）

労働市場の今とミライ：
希望退職後のキャリアは「いばらの道」か　中高年フリーランスのリアル
ミドル転職者を「希望退職」が襲っている。早期退職し、フリーランスを選択するものもいるようだが、意外と苦戦しているようで……（2025/1/28）

Marketing Dive：
ブランドリスクの要因は「トランプ大統領」　どうするCMO――2025年のマーケティング予測10選【後編】
2025年はCMOの役割と課題が大きく変化すると予想される。具体的には何が起こるのか。「Marketing Dive」による10の予言を紹介する。（2025/1/25）

ドコモ、1億人規模の会員データをプロファイリングデータにして提供　アウディ事例では来店率が125％に
NTTドコモが、保有する1億規模の会員基盤データから作ったマーケティング用プロファイリングデータの提供を開始した。このデータはドコモ独自のAIエンジン「docomo Sense」を活用し、さまざまな顧客セグメントに分類されたもので、広告主や広告代理店に向けて順次提供される。（2025/1/23）

開発者はグラフィックデザイナー：
PR：「鹿児島の広告屋さん」がアプリ内製でDXを推進し、全国区のオンリーワン企業に成長
超短納期、かつミスが許されない「会葬礼状」の作成プロセスを、ホワイトボードと裏紙と根性で回していた広告代理店。このままでは、いつか行き詰まる。その懸念を取り払ったのは、一人のグラフィックデザイナーだった――。（2025/1/24）