2024年にインサイトマーケティングが企業の戦略を握る理由
インサイトを探ることなく、現象面としての行動だけを追っていては、成長戦略を考えることができない。（2024/12/3）
「Xの広告が変になってる」は本当か 流れてきた広告500件を集計して確かめてみた 見えてきた傾向
Xが表示する広告の品質が低下しているとの声が、11月下旬から相次いでいる。それは事実かどうか、3アカウントに流れてきた500件の広告を集計して確かめてみた。（2024/12/3）
生成AI時代、広告クリエーターはどう受け止める？ 東京藝大・箭内道彦教授に聞く
生成AI時代で、人が手で描くイラストはどのように変わっていくのか。広告業界への影響は？ 箭内道彦・東京藝大教授に聞いた。（2024/11/19）
Marketing Dive：
年末商戦必勝法 Z世代に刺さるのはAIフル活用？ エモい動画？ セレブとのコラボ？ それとも……
ブラックフライデーが目の前に迫っている。2024年のホリデーシーズンは消費者の消費意欲が高まり、記録的な支出が予想されている。この機会を勝ち抜こうとするブランドの戦略を探る。（2024/11/18）
Marketing Dive：
2024年ホリデーシーズン、米企業はどう挑む？ マーケターが直面する課題とは
消費者の記録的な消費意欲を背景に、2024年のホリデーマーケティングキャンペーンは、メディアミックスの多様化やAI技術の活用実験を反映している。（2024/11/15）
Marketing Dive：
広告制作に生成AI活用 成功企業が語る「100万ドルのコスト削減」だけじゃないメリット
IT管理プラットフォームのAteraは、「Sora」や「Midjourney」などの生成AIツールを使用して、動画広告の制作コストを大幅に削減した。（2024/11/5）
クリエイティブ・コモンズによる提供で商用利用もできる：
B2B企業の市場開拓で検討すべきプロセスを定義 デジタルマーケティング研究機構がモデル公開
日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構は、B2B企業が新製品やサービスを市場に投入する際にマーケティング戦略として検討すべき領域やプロセスを定義した「GTM DMIモデルver.1.0」を公開した。（2024/10/29）
「コマースメディア」をさらに前へ：
CriteoのSSPは「コマース」に特化 広告主にとっての価値を解説
Criteoが2022年に買収したIPONWEBのサービスをベースに新たなSSP「コマース・グリッド」を提供。その特徴を詳しく解説する。（2024/10/28）
「アットホーム・ダッド」から20年 3年間パチプロ生活…… どん底から這い上がった出演キャストの現在
阿部寛さんが主演を務めました。（2024/10/19）
Marketing Dive：
“なんちゃってマック”で「チキンビッグマック」体験etc. 米マクドナルドのマルチチャネル過ぎるキャンペーン
McDonald’sは米国での「チキンビッグマック」新発売に当たり、若年層とのつながりを強化するためのマルチチャネルキャンペーンを展開している。（2024/10/11）
令和シニアを攻略する「マーケティング」 敬老の日プロモーションに学ぶヒント
シニアマーケの重要イベント「敬老の日」が変わりつつある。令和シニアを攻略するポイントは、変化する敬老の日に隠されていた。（2024/9/30）
広告主、メディア、代理店が議論：
三井住友カード×LINEヤフー×Hakuhodo DY ONEが語る「広告不正」「MFA」の深刻問題
メディア品質にまつわるさまざまな課題に、デジタル広告業界はどう取り組んでいるのか。広告主、メディア、広告代理店がそれぞれの立場で語った。（2024/9/27）
MVNOに聞く：
日本通信が“290円で作ったCM”を流したワケ 290円プランの訴求で収益が出るのか？ 福田社長に聞く
大手キャリアに比べるとCMを流すことは少ないMVNOだが、日本通信が290円で制作したCMを流した。しかもCMで訴求していたのは、月額290円の「シンプル290」。この料金プランの獲得が増えても、広告費に見合った収益が出ないのではと疑問を覚えた向きもあるはずだ。（2024/9/25）
Marketing Dive：
「もふもふのインフルエンサー」を起用 米小売業大手Targetに学ぶ“ほとんどの人の共感”を得る方法
米小売業大手Targetがリアリティー番組スタイルのソーシャルコンテンツとマスコット犬のブルズアイを起用した全国広告で、人気のペットクリエイターと共同でデザインした製品コレクションを宣伝している。（2024/9/17）
そのシニア像、もう古いかも？ シニアマーケの新常識「令和シニア」とは
日本は超高齢化社会を迎えている。シニア像はさまざまな移り変わりを見せるが、近年存在感を増しているのが「令和シニア」だ。シニアマーケの新常識になるかもしれない、その実態に迫る。（2024/9/4）
Marketing Dive：
「かわいい」だけでは売れない 子供服大手「カーターズ」のCMOが古い常識を疑うに至ったデータとインサイト
米国のキッズアパレルブランドCarter’sのCMOであるジェフ・ジェンキンス氏が、新世代の親をターゲットにしたマーケティングキャンペーン「More Than Just Cute」の背景を語った。（2024/8/30）
2年目のアップフロントを終了：
Netflixの広告売り上げが150％増 PMPやデータクリーンルームの提供も開始
Netflixは2024年のアップフロントが成功裏に終わったことを報告し、広告事業の堅調ぶりを強調した。また、PMPやデータクリーンルームなど、新たな取り組みについても紹介した。（2024/8/24）
Marketing Dive：
「親になったZ世代」にリーチする方法
米国のキッズアパレルブランドCarter’sは、新世代の若い親をターゲットとする「かわいいだけじゃない」キャンペーンを展開している。老舗ブランドが若い世代にリーチするための施策と課題とは。（2024/8/23）
AI×社会の交差点：
人間の「真の相棒」となる日も間近？ Apple、Googleも発表「マルチモーダルAIエージェント」の今
AppleやGoogleをはじめ、世界のメーカーが開発に力を入れる次世代AIエージェント。今後の可能性を考察する。（2024/8/21）
ロボットが外国人旅行者を案内 箱根ロープウェイで実証実験、人材不足の解消目指す
小田急箱根（神奈川県小田原市）は8月20〜26日の期間、箱根ロープウェイ早雲山駅で、自走型ロボットによる外国語案内サービスの実証実験を実施する。訪日外国人観光客が急増する中、駅係員の業務負荷の軽減と、顧客対応の改善を図る。（2024/8/19）
「ポイント経済圏」定点観測：
急成長する“もう一つ”のポイント経済圏 知られざる「モッピー」のビジネスモデル
5大共通ポイントを中心としたポイント経済圏が注目を集めている。しかし、その陰で急成長を遂げている「もう一つのポイント経済圏」の存在は意外と知られていない。その会社とは……。（2024/8/12）
B2Bマーケターのための「広報」入門【最終回】：
PR会社は広告代理店とどう違うの？ そもそもPR会社って何？ 失敗しない選定法は？
連載最終回となる今回のテーマは「PR会社とは何か」です。PR会社の役割やPR会社との付き合い方など、筆者の経験を基にポイントを解説します。（2024/8/9）
Marketing Dive：
α世代はテレビタレントを信用しない では、何を好むのか？
2010年以降に生まれたα世代は、親世代が子どもだった頃と比べると、ブランドに対して成熟した見方を持っている。Z世代やミレニアル世代の支持を得てきたマーケティング戦略は通用しないようだ。（2024/8/2）
Marketing Dive：
低迷するナイキの逆襲 パリ五輪で打って出る「逆張り広告」の中身
Nikeが2024年パリ五輪に合わせて「勝ちたくて、何が悪い。」と題したキャンペーンを展開している。売り上げ低迷にあえぐ同社は、反転攻勢のためにどのようなアプローチを採ろうとしているのか。（2024/8/1）
集客＆ブランド強化を実現した秘策：
ウエルシアのマーケターが語る チラシにはできなくてTikTokだとできること
TikTok for Businessが広告主、ビジネスオーナー、広告代理店向けに開催したカンファレンスイベント「ILLUMINATE 2024 Summer」から「ウエルシアが登壇！TikTokを活用して店舗集客とブランド強化を実現した秘策を語る」と題したセッションのハイライトを紹介する。（2024/7/29）
Marketing Dive：
低迷するナイキやアディダスを猛追する「HOKA」の “破壊的”ブランディングとは？
ランナーの間で好感度が低迷しているNikeに対し、ディスラプター（破壊的企業）として取り上げられる新興ブランドHOKA。好調な売れ行きの背景には、どのような戦略があるのか。（2024/7/19）
Marketing Dive：
生成AIが丸ごと制作 バーチャルモデルが闊歩するファッションショー映像の完成度
AI機能を搭載した最新型スマートフォンのプロモーションに、Motorolaが生成AIをフル活用したキャンペーンを展開。バーチャルモデルがランウェイを歩くファッションショー映像を披露した。（2024/7/17）
B2Bマーケターのための「広報」入門【第9回】：
誰も見ていないテレビ番組にお金を払って露出する意味はあるのか？
無名のわが社でもお金を出せばテレビに出してもらえる？ 今回は、広報担当者を惑わせる“ある種の番組”のからくりについて、考えてみたいと思います。（2024/7/12）
Marketing Dive：
ディズニーのCTV戦略 「ショッパブル広告」と「アドバゲーム」は勝ち筋になるか？
DisneyがCTV戦略を強化している。テレビのリモコンを使って制限時間内に課題をクリアするゲーム型広告のスポンサーになったのはTopgolf Internationalだ。（2024/7/10）
LPやバナーなどのクリエイティブの相談にも対応：
少額運用を月額固定で代行 WACULが「広告運用定額プラン」サービス提供開始
運用手数料は媒体費によらず月額固定。広告運用はもちろんLPやバナーなどのクリエイティブの相談にも応じる。（2024/7/5）
1994年から「同姓同名運動」：
同姓同名の「タナカヒロカズ」さんら会社設立、 究極の縁故企業が目指す新経済圏とは？
同姓同名の人が1カ所に集まるギネス世界記録を2022年に打ち立てた「タナカヒロカズ」さんたちが1日、「タナカヒロカズ株式会社」を設立した。（2024/7/2）
Marketing Dive：
「ニュース」に広告を出すのはリスク？ 数字が語ること
Stagwellの調査によると、広告主は「ブランドセーフティー」を気にし過ぎるあまり、機会を逃している可能性がある。（2024/7/1）
スタートアップの突破口：
MUFG傘下入りでつかんだシナジーとは？ フィンテックベンチャーに聞く
メガバンクの支援を受けて、さらなる成長を遂げようとするフィンテックスタートアップのカンム。M＆Aの先にIPOという目標を持つことで、事業会社とスタートアップはどのような動きを見せるのか。（2024/7/1）
Marketing Dive：
トイザらスがOpenAIの動画生成AI「Sora」を使って広告制作 コンセプト立案から最終納品までわずか3週間
玩具ブランドToys R Usの制作部門は広告代理店のNative Foreignと提携。OpenAIがαテスターのみに提供する動画生成AI「Sora」を使用してわずかな期間でブランド動画を制作した。（2024/6/28）
生後8カ月の子の“思わず描きたくなる表情”をイラスト化したら……？ そっくりなできばえに「さいげんど100％」「ほっぺかわいい」
ママの愛が詰まったイラスト。（2024/6/21）
100年ぶり夏季五輪のフランス、日系企業は413社が進出 産業別の最多は？
東京商工リサーチが調査結果を発表した。（2024/6/19）
投稿業務の効率化と投稿ミスなどのリスク軽減に：
「コムニコ マーケティングスイート」がTikTokに対応 投稿の作成・管理と全アカウント一括分析機能を提供
「comnico Marketing Suite」にTikTokの投稿機能および全アカウント一括分析機能を追加。（2024/6/7）
「バチェロレッテ・ジャパン」シーズン3の男性参加者15人が発表 「恋のケミストリーを探求するオトコ」など安定のクセ強メンツが集結
配信は6月27日から！（2024/5/30）
「本物かと思った」 東京駅に展示された“ロボット馬”に現場仰天…… 目撃した芸能人も驚き
細かい動きがまさに馬。（2024/5/25）
Marketing Dive：
アップルのiPad Pro炎上CMにサムスンが一撃 「クリエイティビティーはCrushできない」
Appleらしからぬマーケティングの失敗から数日後、Samsungは「Galaxy Tab S9」を訴求する動画で、クリエイティビティーを「押しつぶさない（#UnCrush）」と約束した。（2024/5/18）
Marketing Dive：
IBMが「巨大金魚鉢」で警告 生成AIがマーケターにもたらすリスクとは？
IBMが、ラスベガスの球体型アリーナ「Sphere」を、奇妙な魚が泳ぐ金魚鉢に変えた。テクノロジーや広告の世界で旋風を巻き起こしている生成AIをマーケターがより幅広く試し始めた今、ネガティブな影響を予防するために何が可能かを実証するためだ。（2024/5/13）
今日のリサーチ：
広告業界の平均年収上昇率ランキングトップ10
国内540万社の企業情報を網羅した日本最大級のデータベース「SalesNow DB」が、上場企業における広告業界の平均年収上昇率ランキングトップ10を発表しました。（2024/5/11）
ブランドの安全性と適合性の可視化：
「TBS NEWS DIG」が広告の価値を証明するために取り組んでいること
広告のデジタルシフトが進む中、広告掲載面（メディア）の品質があらためて問われている。国内トップクラスのニュースサイトである「TBS NEWS DIG」が自らの価値を証明するための取り組みについて、責任者に話を聞いた。（2024/5/9）
手動では実現が難しい最適化を容易に実現：
広告運用自動化ツール「Shirofune」がAmazon Adsに対応
ShirofuneがAmazon Adsの運用自動化機能をリリース。予算管理・入札最適化と成果分析、レポート作成をShirofuneで自動化し、手動では実現が難しいレベルの最適化を実現した。（2024/5/8）
キーワードは「テクノロジー」と「信頼」：
CNN幹部が語る、メディアビジネスにとってのAIのリスクと機会
生成AIがコンテンツを量産し、真偽の明らかでない情報があふれかえる中、メディアの価値が問われている。来日したCNNの幹部に話を聞いた。（2024/4/23）
日本のマーケティング最前線：
“勝ち手法”だった「インフルエンサーマーケ」 急激に失速した2つの要因
D2Cの“勝ち手法”だった「インフルエンサーマーケティング」が急激に失速した。「D2C」を取り巻く市場は厳しい中、企業は従来の「インフルエンサーマーケティング」の認識をアップデートする必要がある。（2024/4/23）
ポストCookie総まとめ：
Cookie廃止で広告主とデータプロバイダ、媒体社にこれから起きることとその対策
連載の最後に、サードパーティーCookie廃止が広告主と媒体社それぞれに与える影響と今後の対策についてまとめる。（2024/4/17）
小寺信良の「プロフェッショナル×DX」：
テレビ業界のハードワークは、なぜ無くならないのか
この連載ではこれまで、主に映像・放送技術のDX化についてフォーカスしてきたが、そもそもDXとは、人の働き方改革とセットの話である。今回はテレビ業界の働き方について、DXによる働き方改革は起こりうるのかを考えてみたい。（2024/4/16）
Marketing Dive：
女子スポーツが生み出す収益は2024年に10億ドル以上 広告主や大手広告代理店も本気に
WPP傘下の大手メディアエージェンシーGroupMは、AdidasやUnileverなどのクライアントの支援を受けて、女子スポーツ専門のメディアマーケットプレイスを設立する。（2024/4/16）
マスコミ業界へのマイナスイメージ 「昔ながらの文化」「全国転勤」を抑えた1位は？
キャムコムグループのインタツアー（東京都港区浜松町）が「業界別イメージ調査 マスコミ業界編」の結果を発表した。学生はマスコミ業界についてどのようなイメージを抱いているのか。（2024/4/9）
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にわかに地球規模のトピックとなった新型コロナウイルス。健康被害も心配だが、全国規模での臨時休校、マスクやトイレットペーパーの品薄など市民の日常生活への影響も大きくなっている。これに対し企業からの支援策の発表も相次いでいるが、特に今回は子供向けのコンテンツの無料提供の動きが顕著なようだ。一方産業面では、観光や小売、飲食業等が特に大きな影響を受けている。通常の企業運営においても面会や通勤の場がリスク視され、サーモグラフィやWeb会議ツールの活用、テレワークの実現などテクノロジーによるリスク回避策への注目が高まっている。
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